5月5日, 2016爱奇艺世界大会在京举行。作为大会的重要组成部分,专注于探讨营销创新与趋势的“2016iJOY悦享会”吸引了包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管,以及千余名品牌广告主、代理公司和媒体代表共同参与。 | ||||||||||||||||||||||||||||
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5月5日, 2016爱奇艺世界大会在京举行。作为大会的重要组成部分,专注于探讨营销创新与趋势的“2016iJOY悦享会”吸引了包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管,以及千余名品牌广告主、代理公司和媒体代表共同参与。会上,爱奇艺首度分享了自己的 “营销世界观”,并在行业内首次发布优化营销产业链的“爱奇艺合伙人计划”。当天的大会还公布了2016年爱奇艺重点版权内容及自制内容战略。此外,原生创意贴片、OTT广告、程序化视频营销、VR广告等一大批布局未来的创新广告形式也吸引了与会嘉宾的广泛关注。 爱奇艺首席营销官 王湘君
爱奇艺如何在短短六年时间内,用同行一半的时间在流量、品牌与营收上全面领先,并成为行业趋势的引领者?这个问题可能拥有系统性的多个答案,但从王湘君当天的分享中却可以窥见一斑。她谈到,“在成长过程中,我们不断坚持并强化着爱奇艺的营销世界观:标准,创新、开放。“王湘君同时还说到,“作为市场领导者,爱奇艺未来所关心的不仅仅是“我们能够成为什么”,而是“能够给产业生态的各个合伙伙伴带来什么”。 在爱奇艺合伙人发布现场,携程旅行网、宝洁、美特斯邦威、香飘飘等首批品牌合伙人高层代表悉数到场,他们对爱奇艺合伙人进行给予了充分肯定,并号召更多行业优秀公司加入进来,共同开创全新的营销时代。 爱奇艺销售副总裁 陈潇
在随后的演讲中,爱奇艺销售副总裁陈潇从内容营销的角度对爱奇艺合伙人计划中的“SPGC模型”进行了阐述,其中S具有三个方面的含义:即优质(Superior)、商业(Sync)和SNS(社交)。而P意味着合作伙伴(Partner)、专业内容(Professional)。SPGC的实质是利用爱奇艺强大的平台资源和能力,为优秀个人和团队合伙伙伴提供内容生产、分发、营销等系列服务,同时为广告主带来更加标准化、更加多元化、更高投资回报率的内容营销产品和模式。 2016爱奇艺iJOY悦享会上分享的部分核心内容资源 除了现象级内容的持续打造之外,基于内容的精细化广告产品——原生创意贴片也吸引了现场观众的浓厚兴趣。与此同时,爱奇艺数据研究院院长葛承志也分享了技术与产品创新驱动的营销变革方向:一是爱奇艺的OTT产品,奇异果TV广告资源得到多家主流广告主的认可,规模化商业价值快速凸显。二是VR广告产品带来了全新的想象空间,葛承志认为这是“第一人称营销时代的到来”。目前VR广告逐渐开始从概念走向商用,在当天上午的爱奇艺世界大会上,可口可乐已经携手爱奇艺发布了全球首支VR产品内场景广告。三是视频大数据及程序化购买时代的全面到来,爱奇艺顺势推出了自己的DMP产品魔数师,以“海纳百川”的数据源形成“有容乃大”的开放型多元定向,将助力于广告主真正“洞察先机”,及时高效地触达目标人群。 爱奇艺数据研究院院长 葛承志 |
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