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门户新媒体客户端成广告宠儿


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2016/4/26
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身处大数据变革时代,对于媒体人来说,是不幸更是幸运。

不幸是看着传统介质的渐渐消亡,又不知未来究竟如何;幸运是全新的未来正在开启,充满机遇。近期国内专业大数据报告分析机构— 艾瑞咨询出具了详细的2015年度中国网络行业广告大数据报告,这让小编对未来充满信心。

随着纸媒收入不断减少,摆在媒体人面前的现实问题是— 我们是不是应该马上将介质转型为电子化产品,关于此的争论很多,但是从数据角度来看,转型成为电子化媒体是具备“钱”途的。据艾瑞咨询2015年度中国网络行业广告大数据报告显示,2015年我国网络广告的总体投放量为2093.7亿元。值得注意的是其中移动客户端广告投放量为901.3亿元,比2014年增加了178%,BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)三巨头移动客户端广告营收均已超过PC端。

具体来看,搜索类广告的投放占比仍居首位,占比32.6%,比2014年占比下降;电商广告占比28.1%,与上年度基本持平;门户社交媒体广告,导航广告以及各种形式新媒体联盟广告占比达8.7%,大幅度提升。从广告投放占比的情况分析来看,新兴的门户社交媒体客户端,正处于发展的最佳阶段,毕竟仅仅是一个腾讯已经难以满足需求,而随着百度搜索和阿里巴巴、京东等电商平台的做大,搜索引擎和电商已经形成比较明显的垄断。

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总之,从广告投放的角度来看,BAT三巨头之中,腾讯虽然占有了最多的用户,但是门户社交媒体仍留有一定空间。数据显示:2015年,百度广告营收达663.8亿元,位居第一。淘宝广告营收达538.4亿元,位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达57.4%。2015年门户手机网站广告市场规模为293.4亿元,同比增长51.2%,增幅上升明显。2015年门户核心网站布局移动端较有成效,新闻客户端中的个性推荐与精准投放为门户网站带来更加灵活的广告形式,原生广告的不断创新为广告内容带来更多创意空间。

而从广告展示的内容来看,交通、房地产、食品饮料三大行业所占份额最大,占比分别为20.4%、13.5%、12.0%。在2015年视频类节目如《奇葩说》第二季,网络首播电视剧《琅琊榜》等通过新媒体客户端播放并互动取得了大量广告收入,视频加社交网络加衍伸产品的新网络营销模式需特别关注。

(来源:艾瑞咨询)


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