团购鼻祖Groupon拟裁千人 今年以来股价腰斩

    上周二 ，团购鼻祖 Groupon(NASDAQ：GRPN)提交公告称，计划在2016年9月前裁员约1100人，占公司员工总数的10%，并计划重组国际业务。裁员将主要集中北美以外的客户服务和国际Deal　Factory部门。记者注意到，Groupon上一次裁员发生在去年底，当时裁员人数占比也是10%。

    2008年在芝加哥创立的Groupon，作为最早做团购的公司，如今面临着增长乏力的困境。自成立以来，Groupon的成本一直居高不下。尽管它的毛利率一直介于50%～60%，但Groupon向本地商户推销服务的这种业务性质，就决定了它属于劳动密集型企业。Groupon必须招聘数量庞大的销售团队，来针对小型商户销售服务。这一点让Groupon的生产力很难有大的提升。因此，毛利虽高，却很容易被人力成本和市场营销费用吃掉。

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    彭博汇编数据显示，从2010年到2014年，Groupon营收同比增长分别为927%、415%、45%、10%和24%。截至2015年6月30日，Groupon营收同比增幅为11.8%。

    目前，Groupon已经退出希腊和土耳其市场，未来还将逐渐退出摩洛哥、巴拿马、菲律宾和中国台湾等市场。

    公告预计，裁员带来的遣散费和福利补偿使得其税前支出总计不超过3500万美元，其中，约2200万～2400万美元支出将计入第三财季。

    Groupon并非孤例。美国第二大团购网站LivingSocial曾在去年底宣布，作为成本削减举措的一部分，裁减400个岗位，关闭加州托伦斯市的办事处。

    尽管Groupon已在想方设法降低人力成本，但二级市场对此并不买账。自宣布裁员以来，Groupon股价上周累计下跌16.32%，创下去年2月以来最大周跌幅。

    Groupon曾多次扩展如预订服务等品类尝试摆脱困境，但效果仍旧不理想。Groupon上半年财报显示，公司北美市场营收为4.81亿美元，同比增长13.5%；欧洲、中东及非洲市场的营收为2.04亿美元，同比下降10.4%；全球其他市场营收为5306.6万美元，同比下降17.8%。根据SEC文件，从2009年到2013年间，这家公司一共亏损了8.2亿美元。

    今年初至今，受Groupon季度营收开始同比下滑的影响，这家纳斯达克上市公司的股价已经遭腰斩。彭博汇编数据显示，在过去52周，Groupon最低股价为3.53美元，最高股价为8.42美元。截至上周五，Groupon跌2.97%报3.59美元，市值约为23.49亿美元。年初至今，Group累计跌幅达56.54%。

    市场人士指出，在Groupon营收真正恢复增长之前，这家公司低迷的股价很难有大的作为。