新闻分析：本应增长更迅速的网络广告市场

　　与传统媒体不同，有关网络受众的数据来源很多，而且它们还经常相互冲突。
 
    在传统媒体领域，Nielsen Co.提供电视受众方面的数据，Arbitron Inc.提供广播受众方面的资料。

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　　另外，对于哪种标准能够最好地估计用户对一种产品或服务的潜在兴趣还有分歧，结果数据也无法与其它媒体相比较。猎头.Nielsen Online负责全球服务的总裁巴蒂亚在一次会议上说，问题在于数据太多了。

　　Web出版商很郁闷，凝聚力的缺乏使得它们无法从价值2500亿美元的美国广告市场这块大蛋糕上切下更大的一块儿，尤其是在人们上网时间相当长的情况下。猎头公司.迪斯尼公司互联网部门总裁史蒂夫说，网络广告产业无法自行解决这一问题。我们需要衡量受众的多少，以及受众对系统的使用。互联网需要与其它媒体具有可比性。广告猎头.

　　互联网官员曾使用过点击流、页面浏览量等，2008年衡量受众的方式还会有更多的进展。应希望衡量广告效果的广告客户的压力，包括电视、广播、广告牌在内的其它媒体也在改变它们计算受众的方式。新媒体猎头.

　　eMarketer Inc.的受众资深分析师哈勒曼表示，由于搞不清楚受众的衡量方法，许多大广告客户都对互联网广告“退避三舍”。一些广告客户还希望继续投放视频广告。

　　交互式广告署呼吁Nielsen Online和comScore Media Metrix通过媒体分级委员会的审查。广告猎头公司.ComScore和Nielsen都使用基于用户的方式，Quantcast则综合使用调查和基于Web的数据对媒体进行评级。传媒猎头.

　　解决衡量什么与如何衡量它同样复杂。一些站点基于内部服务器日志产生评级资料，它们的理论是基于用户的<(来源：CNET科技资讯网)