阿迪达斯2015年重点收复北美市场 终止和NBA合作

全球第二大体育用品制造商Adidas阿迪达斯集团近日宣布将在2016/2017赛季合同期满后不再与NBA合作。本月初，德国运动品牌公司发布利润大跌的全年财报，由于北美高尔夫业务TaylorMade-adidas Golf 和Reebok锐步的疲软表现，Adidas阿迪达斯集团在北美市场已经被Under Armour超越近列第三大品牌，更是远远被Nike 耐克集团抛离。

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据数据显示，四季度Adidas AG阿迪达斯销售跌幅扩大至4.2%，比三季度的1.4%恶化，但在西欧、大中华地区、欧洲新兴市场以及拉丁美洲都实现双位数增长，季度销售总计36.10亿欧元，较2013财年同期33.91亿欧元增长6.5%。其中Adidas阿迪达斯品牌销售有11.3%的强劲增长，Reebok锐步增0.6%，TaylorMade-adidas Golf同比大跌24.2%。按渠道，零售和批发渠道分别录得20%和5%的销售上涨，同店销售按年增9%。

　　全年销售按年上涨2.3%至145.34亿欧元，2013财年为142.03亿欧元，撇除汇率影响后涨幅为6%。按固定汇率计算，集团在除北美之外的所有市场均实现增长，北美因美国表现较差销售下跌6%，西欧增8%，大中华地区、西欧新兴市场以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌，Adidas阿迪达斯和Reebok锐步销售分别同上升10.8%和4.7%，TaylorMade-adidas Golf全年下跌27.7%。

　　四季度Adida 阿迪达斯净亏损从前一年同期的1,000万欧元攀升至1.39亿欧元，营业利润层面上由盈转亏，亏损4,000万美元，前一年同期有3,200万欧元的盈利。全年净利润大减37.2%至4.96亿欧元，2013财年为7.90亿欧元，其中俄罗斯业务产生了7,800万欧元的商誉减值;营业利润为8.83亿欧元，较前一年11.81亿欧元下滑23.2%，营业利润率从前一年的8.3%下降至6.1%。

　　Adidas AG阿迪达斯集团已经聘请猎头公司Egon Zehnder物色新的CEO。年届60岁的Herbert Hainer 是Adidas AG阿迪达斯任职最久的CEO, 尽管董事会对其不满但上年Herbert Hainer仍和集团续约至2017年。据Herbert Hainer向集团内部刊发的公开信，新的CEO内部提拔和外部聘任均有可能，据称内部人员中集团全球品牌负责人Eric Liedtke和销售总裁Roland Auschel是最有竞争力的人选。

　　2006年，Adidas AG阿迪达斯和NBA签署11年的战略合作协议，独家代理NBA、WNBA和NBA发展联盟制服业务。

　　不过，Adidas AG阿迪达斯此前表示2015年会重点在北美市场收复失地。上个月证实临近下台的首席执行官Herbert Hainer在业绩发布会上指出：“我们希望亦必须赢得该市场”。北美战略是Herbert Hainer原定于本月26日发布新五年发展计划中的主要组成部分，然而Adidas AG阿迪达斯董事局已经正式寻找新的CEO。