移动视频的洪流正在席卷整个营销广告行业，据国内知名研究咨询机构艾瑞的数据， 2015年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速，预计2015年将超过70亿元，2018年将超过300亿元。这都意味着移动视频已经成为广告业最值得挖掘的营销金矿。近日，艾瑞公布的最新数据又进一步揭示出了国内移动视频行业的全新态势，从最新的月度日均覆盖人数来看，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一，稳居第一阵营，并将与第二阵营的差距拉开到1000万以上。
| |||||||||||||||||||||||||||
【图一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】
新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考：移动化的场景下怎样精准触达到更多潜在消费者?在碎片化的媒介环境中怎样重新聚合内容信息?在不确定的时代如何保持消费者的忠诚度?这三大问题都成为广告主在移动化、视频化时代的必须要跨越的“三重门”，而券平台联动、全内容布局和优化用户体验已经成为腾讯视频助力广告主开启移动视频营销之门的三把金钥匙。
全平台矩阵精准聚合目标消费者
在移动化的场景下，用户如分子一般呈现出更加离散的状态，解决用户重新聚合是移动视频的首要问题。腾讯拥有数亿网民的账号体系及用户在腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等腾讯各产品平台上的行为聚类，形成了丰富的数据维度，依托该系统，腾讯视频可天然去重。跨屏数字身份最大的优势在于，由于腾讯的数据同源，可以做到不需要凭借用户行为Cookie就能猜测用户是谁，并在精准识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向、跨屏频控，尤其是移动时代在多场景的应用，帮助广告主实现广告效果的极大化。
赶集网华北区市场部副总裁白如冰认为，投放移动广告就希望覆盖到更多的目标用户。腾讯视频移动端在这方面已经位于视频行业第一阵营，加上微信、微视、新闻等平台矩阵优势，和腾讯视频合作，能够给我的品牌带来最大的曝光率。
全内容体系持续拉动品牌关注度提升
对广告主而言，大平台聚合消费者只是第一步，这时候还需要内容作为品牌营销的载体来持续获得目标消费者的关注，完成沟通目标。2014年以来，腾讯视频通过强大的内容体系全面拉动了移动端用户的关注和收看，其中如《中国好声音》第三季、《离婚律师》、《你正常吗?》、《Hi歌》等版权综艺、大剧以及原创等内容在腾讯视频的播放量都迅速打破行业纪录，不仅拉动了移动端数量庞大的用户群增长，更使得广告主在营销上不断获得超乎预期的营销效果。
联合利华北亚区媒介总监David Porter指出，事实证明，视频平台有优质的内容才能吸引更多的受众，也才能给品牌带来更大的推广效果。2015年腾讯视频在战略、内容、产品等方面我很期待，加上它有强大的移动平台支持，相信在用户覆盖、粘性等方面，将有更好的表现。
明星代言策略提升粉丝经济效用最大化
广告主解决了品牌曝光、用户关注的问题，还需要提升消费者体验，从而进一步保持品牌忠诚度。为此，腾讯视频还积极利用明星策略，大力挖掘粉丝经济，催化明星效应的最大化。此前，腾讯视频曾首次邀请张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等新锐明星作为移动端推广大使，并由此引发了强大的粉丝效应。据统计，2014年每天有超过180万人使用腾讯视频移动端的明星主题，并累计有超过500万用户在腾讯视频移动端中下载了自己喜欢明星的特别款皮肤。
奥美华北区董事总经理王宏鹏表示，广告跟随用户走。用户在快速移动化，使用频率高、场景碎片化。品牌要分享移动互联网高速增长红利，在互联网第一大应用移动视频上投放广告是最佳选择。近期腾讯视频在移动端的表现最为抢眼，投入产出比高，我会建议广告主投放腾讯视频移动端。
目前，投放移动视频广告已经成为广告主发力移动营销的新常态。凭借成功登顶视频移动端行业第一，腾讯视频将继续借助在平台联动、内容布局以及用户体验上的优势助力广告主冲刺移动视频营销的新蓝海，共同分享更多移动视频增长的红利。
京公网安备 110105001605号