陶瓷企业电商路难行 优化产品结构是新发展

虽然电商行业现在是异常的火热，许多的陶瓷代理商瞄准了这块市场，但是与许多其他产业的不同，陶瓷行业其实售后的问题是比较的严重的，但是如果做电商代理商虽然减少了不少的成本，但是企业的售后去没有减少，所以电商带来的价格优势是不适应陶瓷行业的，陶瓷行业现在的电商发展必须是要线上线下一个价，但是这样做消费者肯定是不会为线上的产品买单的。所以陶瓷企业的电商路异常难行。

陶瓷企业优化产品结构 互联网营销大放异彩

互联网营销不是简单的电子商务，这是许多企业没有明白的道理。家居企业做的互联网营销基本上是：首先建立电子商务网站，然后开始引流，形成快速的交易，最终让企业能够实现收入。

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陶瓷企业做互联网营销一开始就大刀阔斧的干，往往是吃力不讨好的，而应该从小处着手。首先要有具有权威的官网，官网为作为企业的门户，应该将公司的 荣誉、公司的文化展示给大家，在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现，很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容，令消费者 无法很好的了解公司，进而无法产生安全感。

同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用，让企业少了与消费者沟通的渠道。而百度的系列工具虽然是当前运用的最多的网络营销工 具，但大多数企业也仅仅只是用了百度的百科功能，而对于这些功能，多数企业在运用创建百科的时候也还是从自己的角度去创建的，而没有从目标人群的搜索习惯 入手，这就再次导致百科词条不能为企业的品牌增值服务。

优化产品结构是互联网营销的坚强后盾

当前的互联网营销成功者都在产品打造上都以精简思维而大放异彩，后来居上的陶瓷企业在没有自己的互联网营销思维下，也开始了模仿与跟随，其结果也注 定逃不脱失败。因此，陶瓷企业在互联网营销的产品打造上，首先应该找到自己产品的特性与优势，针对优势进行深度提炼，再用消费者关心的简单语言加以诉说， 让消费者在关注产品时能够过目不忘。

但是在互联网上传播的产品宜精不宜多，这是产品推广成功的铁律，可有些行业，推广的产品过少也是不能激发消费者的购买欲望的，这时就应该采用精品战 略，从不同功能与特点打造多类优势产品，让不同消费群体有自己可以拥有的产品，企业只有培养了自己的目标消费群才能使互联网营销得以持续性发展。