近期，国内互联网广告行业又掀起了一阵波澜，阿里巴巴与易传媒达成股权层面的战略合作，再次将互联网广告市场的光明前景展现在人们眼前。不少互联网巨头或是传统企业纷纷收购、并购独立网络广告公司，无论是Google收购DoubleClick和Admob、360入股MediaV、凤凰传媒收购传漾广告，还是华谊嘉信收购好耶、蓝色光标收购入股多家广告公司，甚至是21世纪福克斯收购TrueX，都不难看出，拓宽数字广告平台、发展网络广告长远业务布局，是目前大多巨头企业的主要任务之一。国内发展状况良好的独立网络广告公司中，大多都以被巨头染指，不是被收购、并购，就是已被入股，而像盘石公司这样仍保持独立发展的可以说是少之又少。
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为什么是独立玩家？
显而易见的是，行业中口碑较好的独立玩家，除了盘石网盟，几乎都已沦陷，那么为什么是独立玩家被选中了？
现有的技术。互联网巨头公司不乏技术，但整体的研发、积累、迭代太消耗人力、财力，以大致相同的价格就能获得现成的技术、团队和经验，是再好不过的，剩下的只要考虑管理、兼容等问题，这对巨头们而言当然是最划算的买卖。传统广告传媒公司或是想要分得一杯羹的其他传统领域的公司，在转型过程中所需成本比互联网公司更高，踏入陌生的领域风险也更大，直接坐享现有广告技术公司，对其在网络广告领域的可以说是一步到位。
同时，可预见的是，广告主越来越重视网络广告的效果，以及广告的精准性，所以技术型的网络广告公司的价值将得到很好的体现，这也是众多巨头公司选择独立玩家的原因之一。
不只是DSP这么简单
许多独立互联网广告技术公司都属于DSP的范畴，当然盘石网盟也位列其中，但事实上，盘石网盟已经不算是单纯意义上的DSP技术平台了，更像是DSP的变种。首先DSP平台的两大核心特征：RTB实时竞价系统技术和用户定向技术，这两者盘石都具备，但为了减少广告主的竞价竞争，为广告主带去更具性价比、更划算的投放，盘石网盟并未对接Adexchange，而是直接进行媒介的整合。
当然，为了全面实现全行业最划算的投放这个目标，为用户带去最实惠的价格，盘石网盟在竞价的同时，采取二价制收费，竞价成功的广告主最终被点击扣除的费用是第二名再高0.01元。例如，有A、B、C三名广告主进行竞价，A出价5元、B出价3元，C出价2元，在投放过程中的竞价中A胜出，而A最终被点击扣除的费用是3.01元，也就是B出价再高1分钱。盘石网盟技术体系负责人介绍说，这也是为了避免广告主盲目出价，承担过多可以避免的费用。
独立上市之路
国内知名网络广告技术公司中仅存的“独苗”——盘石网盟，专注网站联盟广告的实践与创新，十年大数据积累、创新的精准投放技术等让其在行业中站稳了脚跟。盘石网盟创始人田宁曾多次表示，绝对不会卖盘石！要将盘石打造成为基业长青、生命力持久的百年企业。
(来源：今晚网)
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