APP营销: 移动医疗APP媒体营销 推广“三部曲”

 [摘要]  
   帮助糖尿病心天地获得苹果及主流安卓商店医疗类排名第一的好成绩，并针对移动医疗APP用户数量少、活跃度低的特点进行了精准营销，其中APP媒体营销有“三部曲”值得进行分享 　
[正文]    

   相信大家都有去医院排队的经历，挂号、问诊、化验、拿药每个过程都需要排队，有时候感觉看病是件挺麻烦的事，真希望医院也能像滴滴打车那样实现移动化，通过手机APP将这一切化繁为简。

    其实医疗行业早就开始开始移动互联网化，在苹果AppStore和国内主流安卓应用商店都有单独的健康医疗分类，在过去的2014年里，国内移动医疗类APP已经超过5000多款，“春雨医生”也在8月宣布完成5000万美元的C轮融资，创下国内移动健康领域最大的一笔单笔融资，相信移动医疗行业的春天即将到来。

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    ZesMob很有幸为礼来公司推出的移动医疗管理应用《糖尿病心天地》进行了全方位的手机APP推广，包括应用商店、社会化媒体、医疗社区、搜索引擎、移动广告等主流APP营销渠道，帮助糖尿病心天地获得苹果及主流安卓商店医疗类排名第一的好成绩，并针对移动医疗APP用户数量少、活跃度低的特点进行了精准营销，其中APP媒体营销有“三部曲”值得进行分享。

    三部曲之一：迅速覆盖

    APP评测发布至苹果iOS和安卓主流应用商店互动媒体，同步覆盖国内各大健康医疗社区网站，在最短的时间内提升手机APP的品牌知名度，并且拣选效果好的媒体进行周期性曝光，以全方位的媒体策略对APP进行推广，让APP在众多同类产品中脱颖而出。

    三部曲之二：口碑传播

    行业社区、专栏专题、互动评论等多样的媒体营销形式，搭配行业优质的媒体资源，逐步建立APP的良好口碑，特别是在自媒体流行的移动互联网时代，口碑决定了一切，从细节上展示APP的设计创意和特色功能，对手机APP知名度的提升有着至关重要的作用。

    三部曲之三：增值服务

    APP媒体营销在执行过程中要发挥媒体的最佳效果，就需要从细节入手，ZesMob在操作项目时会为客户提供以下增值服务：

    1、精选高权重APP互动媒体

    选用医疗相关的高权重媒体、Top50的行业优质媒体，为用户提供最专业的医疗APP推广服务。

    2、撰写规范优质的内容形式

    根据主流APP评测格式来规范发布的内容，包含精美的产品图片、扫描下载二维码、官网地址等，确保APP软文推广达到最佳效果。

    3、符合搜索引擎优化原理

    遵循搜索引擎优化（SEO）的原理，针对医疗类APP评测发布内容的标题、描述、关键词密度等进行针对性优化，同步搭配优质百度新闻源媒体进行发布，有效提升文章发布的收录率和自然搜索排名。

    综上所述，传播速度、媒体质量、内容形式是移动医疗APP媒体营销推广的重要因素，同时ZesMob建议推广周期以月为单位，做好APP数据监测，对启动次数、用户留存率（次日、周、月）按渠道进行分析，有效配合平台广告、线下活动等其他APP推广方式，将会发挥APP媒体营销的最大效果