方刚：啤酒行业未来将迎来新常态

2月10日，针对市场传言“燕啤计划出售20%股权给境外投资者”，燕京啤酒(000729.SZ)董秘刘翔宇向记者回应称，“没有此事，公司将对此发澄清公告。”

9日下午，有外媒援引知情人士消息称，燕京啤酒正计划寻找战略投资者，已经与包括境外啤酒商等在内的潜在投资者进行接触，其计划出售约20%的 股权。受此消息影响，9日下午收盘前10分钟，燕京啤酒股价出现异动，被直线拉起；10日早上高开，截至上午10点，报8.28元每股，涨幅4.41%。

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目前，燕京啤酒是北京市属国资企业，公司第一大股东燕京啤酒投资公司持有公司57.57%的股权。日前，有券商机构给予燕京啤酒增持评级，因为看好公司国企改革背景下的资产重估，以及国企改革所带来的业绩弹性增长。

根据财报，燕京啤酒2014年1~9月份实现啤酒销量471万吨；营收122.45亿元，同比增长3.25%；归属于上市公司股东的净利润为9.16亿元，同比增长3.16%。

通过比较不难发现，2014年前三季燕京啤酒业绩增速明显放缓。2013年1~9月，公司共销售啤酒490.6万吨；营收118.6亿元，同比增长5.73%；归属于上市公司股东的净利润为8.88亿元，同比增长10.10%。

对于旺季不旺的原因，燕京啤酒方面解释为：“经济增速放缓、部分区域持续不利天气等负面影响。”

对于燕京啤酒目前的处境，啤酒业营销专家方刚认为：“燕啤排在国内前五大啤酒集团的第四名位置，是第二集团军的领头羊，但已被华润雪花、青岛啤酒和百威英博组成的第一集团军远远甩开。”

方刚认为，作为中国最大的民族啤酒企业，燕京啤酒相比华润雪花和青岛啤酒，缺乏国际视野，发展得相对保守。通过引入外资战略投资者，可以进一步激活老国企的管理体制，取得进一步的发展。

资料显示，目前销量突破千万吨的华润雪花，是华润集团旗下的华润创业与世界第二大啤酒企业SABMiller两大股东在1994年联手成立的， 双方分别持有51%和49%股权；而青岛啤酒目前的第二大和第三大股东分别为境外投资者，其中，朝日集团控股株式会社持有19.99%股份。

据了解，2014年前三季度啤酒行业销量增速降至3%左右，行业销量8~9月份甚至出现15%的下滑，第三季度产销增速从上半年的6.2%降至1.7%。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为：“随着啤酒业前五大集团市场集中度接近80%，”圈地运动“已经收尾，那种外延式增长也渐渐远去，啤酒企业开始拼内功，通过精耕区域市场来实现内涵式增长。”

方刚对此分析称，啤酒行业未来将迎来新常态：第一，行业增长幅度放缓，呈现微增长或者负增长的态势，而这种局面不是短期能够改变的；第二，行业 结构调整将是未来的重心，产品结构会由金字塔向橄榄球过度，企业会不断发力中高端。“未来瓶装中低端啤酒会逐渐萎缩，易拉罐以及具有个性化的啤酒会取得发 展。”

他还称，目前啤酒企业传统营销手法很吃力，靠广告轰炸的效果越来越不明显，企业正在探索转型，逐渐拥抱互联网。“青岛啤酒正在发力电商，目前已经收到效果。”方刚介绍。

2014年“双11”购物狂欢活动中，啤酒类“双11”的销售前10名中，仅有青岛啤酒作为国产品牌进入，并以绝对优势领先其余9名进口啤酒品牌，销量位居第一。此外，青岛啤酒还通过“请喝酒”游戏在微信朋友圈展开推广。

方刚向本报记者称，在其他同行不断创新的时候，燕京啤酒正处于“防守”的态势，而在接下来啤酒行业微增长时代，不进则退。