英迈传媒：让互联网回归传播本质

  互联网从诞生之初，就一直被各种新思维、新浪潮、新模式所包围，持续的变化和创新，让我们一直处在极速变革之中。英迈传媒作为一家深谙传统广告传播之道的公司，在最初遭遇互联网的时候，也经历过尴尬的“变革期”，好像不打倒“传统媒体”，不足以成就“互联网模式”。但其实，电视还是互联网都只是一种媒介的平台，不论是“广而告之”还是“分而化之”，传播的本质永远是追求与目标受众的有效沟通。

     

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    内容仍然是核心

    移动互联网让消费者面对的“屏”越来越多，而当消费者游移在各个屏幕之间的时候，我们需要的“定海神针”就是一个“好的内容”。传统电视投放永远绕不开一个好的电视广告片，但当创意回到网络的时候，却往往由于网络广告呈现的形式、尺寸等，而被忽略。其实，网络更加碎片化，消费者的选择是更多，而不是更集中。而我们最核心的还是希望消费者点击我们的广告、参与我们的活动、记住我们的品牌，所以，我们也就应该更加重视创意，让消费者在众多的广告中发现和爱上我们。今年原生广告大行其道，这是英迈传媒一直在推崇的一种传播形式，所谓的原生，第一是原生自媒体，第二是原生自内容。互联网的特性让我们更容易把有趣的品牌信息隐到各种有趣的内容中间，让传播从基础上就有了吸引人的特性。

    化繁为简的形式之“道”

    互联网的碎片化是优点也是缺点。当电视媒体人还在推着各种各样的大项目资源的时候，互联网广告人却更偏向于为客户定制形式多样的媒介组合。但客户最终的选择仍然是大尺寸、视频贴片等老几样。真的是客户不懂“互联网的美”么？其实，最终我们会发现，客户只是早已经认清了传播的本质，“眼球效应”不论电视还是互联网都是横行无忌的准则。只有集中优势兵力形成集聚效应，才会拥有充分的传播力量。

    搭建整合的网络世界

    英迈互动的很多互联网传播案例都是基于“台网联动”，通过创意和内容搭载，让“传统”和“新兴”媒体进行有效的化学反应。当然，互联网体系内也可以有很多这样的“联姻”，比如将品牌类广告更加效果化，与电商做互动，或者让社会化媒体穿插在整体投放的每一个关键环节中，等等。如果深入研究下去，每一种组合都值得大书特书。其中的共通点就是互联网的“世界观”。在当下这个环境中，不论是企业、个人还是媒体，都很难再依靠“一己之力”去完成一件事了，资源的搭载与整合已经成为我们避不开的课题。

    英迈互动凭借这几年的扎实运营，收获了第五届金鼠标网络营销大赛“最具突破性网络代理公司”等众多互联网行业核心奖项，但英迈互动基于互联网的探索不会停止，会一直在路上，这永远是最好的时代，互联网思维已经遍地开发，传统和革新的结合必将产出更美好的未来。

(来源：中华网)