视频网站纷纷重金加码独家版权 吸引广告投放

　　统计数据显示，2014年三季度网络视频收入市场份额占据前五名的分别为优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频和乐视网，其中优酷土豆以22.82%的市场份额排名第一，爱奇艺以19.07%的比重紧随其后。

　　为了能够获得更高的市场占有率，各大视频网站不惜花费重金引进优质版权内容。在独家购买热门国产影视剧之外，搜狐视频、优酷土豆开始了韩国综艺节目和韩剧的争夺;腾讯视频、乐视网为吸引用户，推出现场演唱会线上播出等方式争夺独家版权资源。其中，优酷土豆在今年以单集12万美元的高价购买了韩剧《没关系，是爱情啊》的网络独播权。

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　　值得注意的是，受相关政策影响，很多广告商已将目光从电视台等传统媒体转移到视频网站。乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉记者：“与传统媒体相比，视频网站突破了时间和空间的限制，可以24小时为用户提供服务并播放广告。而且视频网站还可以通过技术手段对用户进行判断，使用数据挖掘技术找到该品牌的受众人群，进行有针对性的广告投放，这种方式更加获得广告主的青睐。”

　　视频网站通过加强独家版权吸引广告商，在引进影视剧、综艺节目时必将提升费用，但是高额的版权费用也为其带来了丰厚回报。

　　由于搜狐视频自2010年开始已经大力发展美剧板块，引进的美剧数量已经达到100多部，搜狐视频在2015年将推出20余部新上映的美剧，成为目前国内正版美剧播放量最多的视频网站，搜狐视频也因此吸引了大量高端品牌的广告投放。此外，爱奇艺独家播放的《爸爸去哪儿》第二季创下了国内季播节目网络冠名费新纪录，为爱奇艺带来了6600万元的收入。

　　除了加码独家版权，近年来各大视频网站也开始提高对网络自制内容的投入。由于湖南卫视建立芒果TV并将视频资源独家播放，不少视频网站意识到过度依靠电视台和影视制作公司可能会制约企业未来的发展，加强内容自制来扩充独家版权可以解决这一问题。为了丰富内容资源，各大视频网站已经开始加码影视剧制作，爱奇艺参与出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元，优酷土豆也推出《万万没想到》、《小苹果》、《泡芙小姐》等网络自制剧。

　　面对日益激烈的市场竞争，小型视频网站的生存日益艰难，在视频内容天价版权的争夺战中，一些视频网站已经悄无声息。“随着版权争夺的愈演愈烈，一些资金不足的视频网站已经被市场淘汰，在未来的一段时间内，国内的互联网视频领域将形成优酷土豆、爱奇艺等五大视频网站鼎立的格局。”彭侃如是说。

　　由此可见，网络视频节目的独家版权今后将成为各大视频网站争取的目标。更多网络广告猎头请继续关注金令牌猎头。