特步引入新CEO李冠仪，迎来一场新的变革

　　不仅如此，丁水波将原先属于自己的CEO职位让了出来。9月中旬，新的CEO李冠仪正式进入特步。李冠仪曾服务过阿迪达斯、ESPRIT等公司，带领阿迪达斯北区把业务额从7亿元做到33亿元。尽管李冠仪还处于对特步的熟悉阶段，但新的职业经理人已经开始激荡原有的家族管理体系，一场新的自我变革已经在 特步内部悄然开始。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 央企巴西贸易公司海外财务经理--巴西圣保罗-葡萄牙语 50-60万 巴西圣保罗 著名白酒股权投资基金--投后管理总经理 150-200万 上海 四川 女装工艺师 高级版师 Women swear garment technician 30-40万 广州 深圳 Publicity media - think tank senior researcher (,agriculture) 30-70万 上海 北京 新三板影视传媒公司-电商总经理-母婴方向 50-80万 天津 北京 体育用品制造电商行业-生产管控中心总监 50-80万 河南 浙江 北京知名珠宝企业供应链总监 40-70万 北京 上海 知名运动品牌集团-人力资源总监 60-100万 厦门 北京

　　此外，在产品定位上，这家最早以娱乐明星代言起家的品牌，在与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作后，也开始探索新的路 径。与其他运动品牌不同，特步在拥有了“时尚休闲运动”的属性后，开始专注于世界第一运动足球，比如赞助英超球队伯明翰、西甲的比利亚雷亚尔以及刚升入中 超的石家庄永昌骏豪等，他们甚至还赞助了大学生足球联赛。

　　不过，一个现实是，特步尽管布局诸多足球赞助，但其在足球领域的装备销售却可以忽略不计，所有的赞助与投资更多的是出于品牌宣传考虑。更关键的是，这些赞助费用与CBA等篮球资源动辄几亿元的费用相比(大学生联赛一年赞助费仅千万元)实在不能算什么，跟湖南卫视《天天向上》的10亿赞助费用也无法相比。

　　实际上，特步当下所发生的变化跟2008年时的安踏尤其相似。彼时，安踏引入了阿迪达斯出来的郑捷和曾在联想与大连万达任职的张涛，这两位新职业经理人的加入，以及安踏之后的品牌重塑，为公司此后的疯狂发展奠定了基础，安踏最终在2012年超越李宁，成为国内第一体育品牌。