乐视网营销副总裁刘刚：坚守真实 杜绝买效果

　　互联网以及移动互联网的迅猛发展促使信息爆炸的同时，也为虚假广告、恶意炒作等行为提供了更多便利渠道。“真实”已成为广大互联网用户与营销从业者最迫切的需求与操守。

　　2014年11月24日，为推动中国互联网广告营销行业的良好发展，营销行业倡导者与普及者——中国互联网协会网络营销工作委员会携手乐视、凤凰、蓝色光标等业内知名企业，共同发起主题为“真实是营销的生命”的活动，向公众传递出“回归真实”的业界最强音。

　　作为从传统电视行业转型至互联网领域的跨界营销代表人物，乐视网营销副总裁刘刚在接受记者采访时表示：“广告营销界有句话非常经典，‘我知道有一半费用浪费了，但不知道是哪一半’，这表明对真实营销效果的有效评估，一直都是摆在广告主与营销人面前的难题;其中，‘真实’则是广告营销领域永恒的主题。”

　　客观看待营销价值

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　　转型之初，各种营销数据的真假难辨成为刘刚最大的困扰。“有些数据简直虚假到让我‘叹为观止’，这很大程度上要归结于客户的过度需求。”刘刚如是称。

　　在刘刚看来，不少广告主在评判营销效果时会过于关注由营销活动带来的销售数据，这在一定程度上助长了作假行为的滋生。“营销活动与销售结果很多时候并不能直接挂钩，这就需要主应客观、立体看待媒体传播与广告营销的效果——后者用户口碑与品牌价值的优化提升往往更加重要。”

　　坚决不买效果

　　如何在坚守“真实”底线的前提下最大化满足客户需求？乐视网的做法是：坚决不买效果，主动提供增量服务。

　　“不恶意做效果，买数据，这是乐视网的基本原则。作为乐视网营销体系领导者，我始终要求团队要保持基本诚信，绝不能为了短期商业利益弄虚作假。”刘刚强调，“为尽量满足广告主的需求，我们会酌情增加资源投入，提供更多增量服务。”

　　基于对“真实”的坚守，乐视网凭借独有的“平台+内容+终端+应用”生态模式，在与各大品牌的合作中，其营销价值日益显现，在行业内表现出强劲发展势头，更频频成为“金网奖”等营销领域最权威案例评奖盛典的座上客。

　　近日，依托2014年生态营销的出色业绩，乐视顺势推出了2015年营销主题——“态·屏·盛·视”，从生态营销、全屏实力、月盛日增、乐视智造四个维度全面展示垂直整合布局，充分展示第一视频阵营的实力，用更广泛的生态产品、更科技的多屏产品、更贴心的用户体验和更丰富的内容产品，践行“真实是营销的生命”准则，加速提升乐视在中国网络广告市场中的地位，续写乐视更多营销传奇。