曾经“抢金热潮”不再 珠宝消费日趋多元化

“跌跌不休”可以说是2014年前三季度国际黄金价格的主题，9月纽约金价累计跌幅达到5.89%，为去年6月以来最大的月度跌幅。10月3日，美国强劲 的就业数据发布后，当日纽约黄金期货价格下跌22.20美元，报每盎司1192.90美元，这也是2013年12月23日以来，黄金期货价格首次跌穿每盎 司1200美元重要关口，意味着金价跌到了采金成本线。

每到年底，我国进入婚嫁高峰期，通常也是黄金的销售旺季，但近日记者走访各大商场的珠宝专柜发现，黄金饰品的销量很平淡，去年的“抄底”热潮并未在今 年重现。记者在采访时发现，消费者更加注重黄金产品的佩戴及艺术性，业内专家也表示，随着消费水平的不断上升，黄金乃至整体珠宝类的消费正在从投资保值、 婚嫁等刚性需求转变为追求美丽、时尚的高品质消费。

金价走低

抢购盛况不再

黄金价格在2013年4月12日与15日连续两个交易日内下跌接近14%，这一暴跌出乎市场所有人的预料。去年黄金价格暴跌后，中国有不少投资者认为黄金价格已经见底，开始大规模购买黄金。

对于黄金价格来说，低于1200美元/盎司的价格将会影响到黄金的开采成本，今年“十一”期间，国际金价失守1200美元/盎司关口，创下4年多来的 新低，此后又小幅反弹。上周(10月13日至19日)，贵金属涨跌不一，其中黄金上涨0.32%至1233.95美元/盎司。

10月份对黄金市场来说是十分重要的月份，从每年的10月份开始，黄金实体消费市场的旺季就开始了，主要原因是中国进入黄金周消费季，印度也进入了婚嫁季节，对黄金的需求迅速增大。中国和印度目前是全球黄金消费的主力，其每年的消费量占全球黄金总需求量的50%。

近日，记者走访多家珠宝店发现，尽管“金九银十”已经到来，但今年郑州的珠宝店内购买黄金的顾客并不算多。

“我们不是投资，因为孩子结婚才来买。”在郑州丹尼斯百货花园店周生生品牌店里选购黄金饰品的一对老夫妇告诉记者。同样，在谢瑞麟品牌店里，一对年轻情侣选购生肖挂饰：“现在很多黄金生肖挂饰设计独特，很漂亮，就想买个戴戴。”

记者在调查中发现，相对于去年的“中国大妈抢金潮”而言，目前的金价虽然还处于低位，但消费者并没有盲目抄底，而是理性选购。

“十一国庆期间，买金饰的消费者较多，基本以准备婚事等刚性需求为主。”郑州丹尼斯百货花园店六福珠宝品牌的导购说。

中原万达广场里周大福专柜的导购也向记者表示：“近来消费者选购10克以下的黄金饰品较多，克数较高的金饰品不好卖。”

黄金饰品

以佩戴价值为主，投资需理性

据悉，黄金消费根据消费需求不同可分为两类，一是投资理财的工具，这种消费就可以完全不考虑工艺，直接购买投资金条。还有一种是首饰佩戴。作为消费 者，在购买黄金时一定要先搞清楚自己的主要目的是什么，是为了佩戴，还是为了投资。有些黄金饰品具有投资和佩戴的双重功能，在佩戴的过程中也具有保值升值 的特点。

业内人士指出，金价在近两年的波动很大，如果消费者带着“投机”的心理来购买黄金，还是应该慎重考虑，金价的波动不仅受市场行情的影响，而且受国际整 体经济趋势影响很大。少量的、渐进式的购买影响不大，但如果抱着抄底的心理大批量投机买进，这种不理性的消费行为带有很大风险。对于任何珠宝都要理性购 买。

河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长慕强告诉记者：“将黄金饰品完全作为一种投资保值的工具是一种错误的观念，去年‘中国大妈’们的抢金风潮就是因为将 黄金作为一种单纯的投资，有些黄金饰品同时具有佩戴和保值的双重功能，这种投资是一种长线投资。黄金饰品更多的是表现一种美、一种文化。今年，购买黄金饰 品的消费者投资保值的心态大大降低，也有越来越多的年轻人选购设计时尚、精美的黄金饰品，这种时尚的消费理念是值得提倡的。”

铭心珠宝集团副总裁李红钦在接受记者采访时表示：“随着居民消费结构的升级，黄金不仅单纯地满足保值增值需要，更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求。我认为新的消费需求将为未来我国黄金首饰消费市场提供新的增长点。”

珠宝消费

多元化是未来大趋势

众所周知，在欧洲、美国等国家和地区，珠宝首饰类的消费黄金占比很少，人们佩戴珠宝更加偏向个性十足的钻石和彩宝，而我国因受传统文化影响，黄金的购 买一直在珠宝消费中占有很大比例。而近年来，我国的珠宝消费者也在一次次购买中逐渐成熟，珠宝消费回归理性，并开始走向多元化。

对此，金鑫珠宝企划总监李治国在接受记者采访时表示：“今年抢金热潮不再，表示市惩消费者回归理性，去年3次抢金风潮，第一次是4月，第二次是六七 月，第三次是年底，都是因为金价的大幅度波动，加上媒体热烈报道，导致消费者的强烈反应，去年这种黄金消费准确地说，不是一种理性消费。今年购买黄金饰品 的消费者多属刚性需求，如结婚、纪念日等，各种非黄金饰品类如钻石、翡翠、玉石的销售都有不同幅度提升，消费者购物选择的多元化也显示珠宝类消费正在走向 品质化。”

慕强表示，2014年在整体珠宝行业中，黄金销售比重的下降也并非坏事，因为与此同时，钻石、彩宝的销售明显提高，这种消费观念的改变对整体珠宝行业来说是一个好的大趋势。

“消费者购买珠宝更加理性化，更注重工艺和款式。从黄金类消费为主转为钻石、彩宝、金银、玉石类的多元化消费，消费者更加追求美的享受，是一种良好的 消费趋势。现在不仅结婚、纪念日，很多人过生日时也选择购买珠宝来庆祝，这也是一种未来的趋势。”慕强说，“而对珠宝企业来说，不仅要迎合消费者的刚性需 求，也要牵引消费者认识、感受珠宝的文化内涵。这就对企业在自身产品的文化和品质上提出更高的要求，媒体、商家对消费者的文化引导也是十分重要的，未来的 珠宝市场，创造需求比满足消费者的需求更为重要。”

周大福珠宝金行有限公司中国区营运管理中心副总经理范向东认为，珠宝品牌应以不断提升的产品质量和优质服务来回馈消费者：“一方面产品设计多元化，比 如周大福与著名演员张晓龙先生跨界合作‘万福金安’系列、以古代钱币文化为元素的‘国博馆藏·尚币’系列。另一方面要不断深度挖掘产品本身所传递出的真 诚、永恒，品牌文化和企业精神才是长久之道。”