教化第一、广告第二——新媒体进入2.0时代

 　　 　　随着奥运会的日益临近，以网络媒体为代表的新媒体成为了关注的焦点。而在户外新媒体市场上，近日也举办了一场大型的新媒体大典颁奖活动，吸引了广泛的关注。在新媒体大典活动上，作为中国最大的健康教育平台的互力健康传媒一举荣膺三项大奖，分别为最具广告价值新媒体奖、最具投资价值新媒体奖以及新媒体新锐人物奖。

 　　 　　何以能在众多新媒体中脱颖而出，主办方给予的评价是：互力健康传媒创造了新媒体2.0时代——由纯广告媒体转变为具有教化功能的新媒体，是重视教化功能的新媒体典范。同时，互力健康传媒突破了单纯依靠圈地来实现媒体价值的时代，转变成为通过创造需求(因为中国健康教育的缺失)来体现媒体价值的时代。

 　　 　　互力健康传媒CEO付新华女士表示：互力健康传媒从成立之初便将方向定位为健康教育平台，推进中国健康教育水平的全面提高。教化功能是健康传媒的立身之本。

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 　　 　　教化第一 广告第二

　　 　　将时光追溯到2003年，非典带来的震撼，让人难忘。而对于付新华女士则意味着更多。当时冀望通过GRE出国深造的她，正是因为非典被拒签了。而这也成为了付新华女士人生的重要转折点，她意识到健康是多少的重要，开始了思考。人的生命如此脆弱，我能为人类健康做点什么？我的生命价值究竟是什么？付新华女士希望：向人类传播更多的健康知识！让每一个人健康快乐的生活！为民族素质的提升做绵薄之力！此时，作为广告人的她，那种广告人特有的敏锐度在那时发挥作用，为什么不在医院和药店挂上液晶电视呢，“哪里才是最需要健康资讯的地方”，于是互力健康传媒诞生了。猎头.

 　　 　　与分众传媒定义为户外广告屏不同，互力健康传媒从一开始便将健康教育放在首位，并致力于打造中国最大的健康教育平台。付新华表示：“在医院药店寻求解决病痛的人群，对于健康资讯的需求非常强烈，他们的主动性很强。这与其它众多户外液晶电视联播网打发‘无聊时间’有很大的不同，因此重视健康教育、播放健康知识在健康传媒中显得非常重要，一定是放在首位的。”付新华介绍：在内容设置上，互力健康传媒走内容为先路线，不走新媒体的“广告播放机”的套路，而是制作和传播健康教育科普视频节目。猎头公司.节目内容紧锁健康主题，传播健康知识，采用60%的内容和40%的广告比例。

 　　 　　北大新闻与传播学院副院长陈刚认为：分众所采取的“广而告之”是单向的，分众的成功是“量变”的结果。互力健康传媒强调的是教化功能，教而化之，是新媒体从“量变”到“质变”的突破，是一种更高的境界，这才是新媒体2.0时代的精神。互力健康传媒是新媒体2.0时代的代表。

 　　 　　目前，互力健康传媒已经成为健康传媒领导者。广告猎头.互力健康传媒的整合营销网络覆盖城市已经达到近60个，包括北京、上海、广州、成都等。网络渠道覆盖全国二、三级医院、专科医院、外资医院3000多家，占有率在87.65%以上；全国大型连锁和单体药店5000多家；以及全国各级医政机关单位。互力健康传媒每周覆盖近4000万人次，年覆盖近21亿人次。

 　　 　　付新华女士打造成全国最大的健康教育平台的梦想变成了现实。然而前进的脚步并没有停止，她希望在现有的基础上做的更多，为提高中国公众的健康教育水平做的更多。新媒体猎头.2008年5月，在杭州举办的第五届户外广告大会上，付新华女士推出全新的“健康圈媒体群”新战略——在医院药店的基础上，围绕大众健康需求路径，建立在空间上的全覆盖；同时在创新的液晶电视联播网基础上，将发展图书、音像、DM直投等媒体形式，让健康教育的内容提供方式更加多样化；形成在空间(横向)和内容提供(纵向)上的全覆盖战略。

 　　 　　未来，当您在医院药店寻求解决健康问题时，您不仅可以得到院方专家、医生的专业意见，可以通过液晶电视联播网了解到更多的健康知识，也可以通过DM得到更详细的说明，同时还可以带着相关的图书、音像资料回到家中仔细观看。广告猎头公司.这就是互力健康传媒正在努力希望得到的结果，希望为大众健康教育做出他们的贡献。

 　　 　　有责任感的新媒体

　　 　　不管是教化第一、广告第二，还是“健康圈媒体圈”新战略，它们所体现的都是互力健康传媒如何满足公众的健康资讯需求而做的努力，同时也折射出互力健康传媒是一家有责任感的新媒体。

 　　 　　以担当社会责任为己任，将媒体打造成一个真正的，为社会服务、为大众服务、为民族服务、为国家服务的传播机构！——这是互力健康传媒的企业社会责任。传媒猎头.

 　　 　　成为各级卫生管理部门大众健康教育宣传出口，成为百姓安全用药，倡导诚信经商的医药管理部门的指定宣传窗口。——这是互力健康传媒的社会价值。

 　　 　　与此同时，互力健康传媒一直致力于公益事业，打造自我的温馨平台，比如引起社会广泛好评的对“紫娃”的关爱，健康教育进社区的活动，以及在爱牙日、爱眼日、护士节等重大健康日的积极宣传。这种公益形象使互力健康传媒与金龙鱼、亚都、强生等讲究社会责任的企业的身份无比匹配。猎头网.当企业越来越重视社会责任的时候，传媒更是责无旁贷。有责任的企业，也会倾向于选择有责任的传媒，来个“门当户对”。

 　　 　　付新华表示：健康教育与商业并举是互力健康传媒的独特艺术。通过健康教育不仅体现社会责任和社会价值，而且会提高企业广告在消费者中的接受度。

 　　 　　结语：

 　　 　　在新媒体快速发展与问题频现的浮躁当中，始终将教化功能放在第一位的互力健康传媒，让我们感受到了一种喧嚣中的宁静。而这种宁静所代表的以消费者需求为准则的思想，正在散发出绚丽的光芒。2008，以互力健康传媒为代表的新媒体2.0必将书写下浓墨重彩的一笔。