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原标题: 互动广告局副总裁David Doty：在营销中获益
近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，互动广告局执行副总裁兼首席营销官David Doty在会上发表主题演讲。
以下为David Doty演讲全文：
David Doty：大家好！非常感谢大家的到来，今天很高兴跟大家分享一些美国互动广告局在过去几年间所学到的一些东西。我们的使命非常的明显，就是让媒体和营销产业在数字营销中得到繁荣和发展。我们希望所有人都能从数字营销中获益。我们在美国成立时。我们会员包括650多家，其中包括很多业内的主要公司，比如谷歌，微软。同时我们还有一些数字传统的出版商，定时网络，比如美国全球广告公司，都是我们的会员，还有一些来自广告界的公司也是成为我们的会员，因此可以说我们是数字出版业的重要组织。我们在美国本土之外，iab的分支机构可以向更多的人开放，我们共同的承诺就是倡导并普及数字行业。我们想说，iab已经推动了现代数字广告行业的发展，大家可以回顾一下我们整个的发展历史。我们1996年成立一直走到2014年，我们和我们的同事进行了合作，成立了iab中国公司，我很高兴的说，无论是建立符合中国的市场标准，我想iab肩负着更多的创造方面的责任。大家可以看到，随着iab的发展，整个行业也在进行发展，我们所有的标准都是致力于帮助整个行业扩大规模，让营销信息的广泛传播可以兼容各个出版商。以降低单个成本来实现。如果没有标准，所有的广告都是定着的，但是有时候的定制的广告是必须的。我们让代理公司和品牌对接，可以快速的发布这些广告。1998年互动广告局对广告印象的概念进行了定义。将整个广告引领到互动广告上的定义。广告可以在新的多媒体条件下进行优化。这种跨平台媒体实现相同衡量指标。大家可以知道，现在消费者对于自己的网上隐私的保护非常的看中的，而iab长期以来一直致力于保护消费者在网上的隐私，跨国、跨行业建立自己一套原则，这些原则是iab的公司的员工必须坚守的，大家可以看到我们对消费者有七个原则，所有这些都可以通过iab中国公司来进行了解，我们和品牌代理公司的那些合作方建立数字广告联盟，这七个原则也可以在数字广告网络上找到。大家可以看到，画面上这个是一个数字广告的联盟开发的图表，现在用于美国、欧洲等地10多亿次的广告当中，这是一个嵌入到广告的图标，消费者可以点极这个图标，这个网站上有关于保护消费者隐私的东西。让他们可以控制自己在网上的隐私，如果有组织不尊重这个原则，第三方的审计可以接受处理。审计可以要求这个组织着手解决这个问题，如果这个问题不得到解决，这个违反隐私的公司将要受到严重的处罚。
刚才说到关于隐私保护的活动，可以让消费者和政府对我们整个活动产生信赖，我们现在会用一种非常透明的方式对待的消费者隐私。我们看一下关于标准发展，数字行业如何增长的？互联网已经成为美国最大的广告媒介。毫无疑问，和美国一样，移动行业在中国也在快速发展，大家可以看到，互动广告移动的覆盖年增长率2010年已经达到123%。接下来几分钟的时间，我将跟大家一起探讨一下标准消费者洞察、劳动力。通过图表我们可以看到iab标准语数字广告的增长是相匹配的，也是和代理商利用数字的能力有匹配的。我想要说的是，标准有助于建立一个健康的市场。我们接下来谈谈消费者研究，对于每一种想要利用广告媒介来说，我们最近和iab中国进行一项联合研究，研究中美两国消费者在移动用户的消费差异。中国12%智能手机用户，会用来工作，在美国仅有9%。美国更多是以笔记本电脑和台式电脑为中心的市场。当然我们在2014年做了其他的研究。2014年原生广告及其发展，我相信在中国也是这样，我们很快就可以进行调查，去了解用户如何看待原生广告，我们不进去关注代理品牌和代理商，我们也关注消费者是怎么想的，比如品牌熟悉度与信任度有助于推动消费者的兴趣。在过去纪念时间里，数字视频增长迅猛。2014年我们对原创数字视频消费进行调查，原创视频的原创性可以展示消费者的想法，这一点很重要。我现在想跟大家分享一下我们的一些研究成果。我们和iab中国第一次研究，去了解手机和平板电脑在中美国家消费者中所占的比例。中国的手机用户在手机上、平板电脑上使用率和利用率，比美国高出二倍。我们还发现其实具有专业技术劳动力也非常的重要。这也是我们专著于iab基金会和认证的原因。我们相信认证的好处非常的多，不仅可以保证整个行业可以聘请到合格的人员和行业的多样性，这些都是可以在我们的行业里可以实现的。iab认证可以提升从业人员的行业知识，我们也收到很多通过认证的人的反馈，61%的人表明认证对他们事业的发展产生了积极的影响。根据市场反馈结果我们可以看出，通过想要认证2012年最初只有101人，但是现在想要通过认证的人已经将近3000人。我们谈了很多关于iab标准、指南以及培训认证的问题，广告是关于创意的，如何用创意去打动人们，上个月我们在纽约举办第十届iab举办的奖项，这个奖是帮助整个行业利用数字的一个最好的方式。
接下来通过这个短片来看一下在过去十年里，互动广告是如何变化的？（播放视频）在2014年那一次奖里面，我们看到很多优秀的作品，其实就像刚才Duan Evans说的，其实不止是广告，而是一系列通过多种纬度来构建一个系统，消费者对品牌就有兴趣。iab的经验告诉我们，我们有很多的案例研究的保障，这些案例来自世界各地，因此我们创建一系列的新的内容，把它作为教育资源，而不仅仅是对获奖作品的一种展示。今年我在戛纳参加艺术界的时候，大家知道消费者经常会和各种的尺寸进行的比较。他们可以说是移动的目标，我们相信吸引消费者更好的方式是触动他们打动他们，我们应该像真正的艺术家一样，来绘制打动人心的广告。艺术和科学技术一样，也是和创意相结合的。同样社很多的技术的驱动，广告行业也是如此，广告界受人尊敬。我们在广告里分享的这些东西，我们是一门的技艺，我们有责任和义务去成为艺术家和责任家。艺术总有一种打动人心的力量，广告可以从艺术那里学到这一点，数字广告需要创意，用艺术、美和情感来打动消费者。不仅广告创意人要知道，如何借助艺术的力量来打动观众，如何利用广告品牌来影响艺术与文化？艺术家向我们展示艺术家如何成为广告人，艺术家也可以利用当今的技术来表现自我。大家看到，幻灯片现在展示是几年前之前法国的一个洞穴的壁画。西方的艺术是用一种方式来打动人心，可以追溯到几百年前。以下这些幻灯片我们可以看到，不断这个屏幕有多小，伟大的广告体验总是可以传递给用户的。“如果你想走的远，请结伴而行”，这是我们iab以及43个分支机构想做的。感谢我的朋友陈勇，谢谢你让我认识你，让我认识中国的文化，谢谢！
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