网络上有这么一则笑话：泰国变性，韩国整容，都比不上中国的自拍。这句话在除了对中国女性(甚至男性)自拍成风进行比夸张的比喻之外，其实也确实在一定程度上反映了中国人对于“自拍”的喜爱。
随着时代的发展，中国人的自拍也逐渐从一张张的静态照片拓展到了动态视频。而可以展现更多丰富内容的视频显然更加被人们所喜爱。
但不知从何时起，在“自拍”这个大家喜闻乐见的行业里，突然闯入了一个奇葩——微电影。
国内微电影的源头可以追溯到早年网络原创视频的风行、“DV时代”，甚至更早时期的影像短片，但真正起步始自2010年的《一触即发》和《老男孩》，此后，微电影创作呈井喷之势。
“微电影诞生于‘草根’阶层，它给那些没有经济实力的梦想家们提供了一个将自己的思想、呐喊展现在镜头前的机会。但微电影真正的发展壮大却离不开专业机构。”这是安徽佳影传媒总裁向佳伟向笔者表达的看法。
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2010年，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖拍摄的《一触即发》通过90秒的微时间给大家呈现了一部场面震撼不亚于好莱坞大片的微电影。除基本剧情之外，影片中还特别策划了凯迪拉克赛威帮助主人公成功与合伙人交易的场景，主题突出，不由得让人为之叫绝，为品牌加分，可以称作是微电影时代的里程碑，它正式宣布了微电影开始从草根游击队变身正规军。
随着这个商业案例的成功，各品牌纷纷开始与专业传媒公司合作，一些比较有影响力的微电影如宜昌的《相约山楂树》、NOKIA的《不跟随》、百事的《把爱带回家》和OPPO的《find me》等知名作品也先后推出……
这一系列的迹象都在表明，微电影已不再受限于简单的娱乐传播，它已经在广告行业掀起了波澜，更是成为了品牌推广与营销的新阵地。佳影传媒总裁向佳伟就认为，从目前来看，商业与微电影的结合是互惠共赢的，一条良性循环的微电影产业链已经形成。
与普通微电影不同，商业微电影表现的不仅仅是剧情，它还需要产品或品牌的主题表现出来。那么商业微电影到底应该怎么拍呢?
这个问题其实没有标准答案。
但无论如何，我们都应该将商业微电影与普通广告片区别开来。随着观众素质的提高和观众自我意识的崛起，广大观众对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。所以微电影的拍摄则一定要避免如此，在拍摄过程中，要在不经意处把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节进行巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，从而使观众形成对品牌的认同感。
拍微电影不是拍广告，但也不是拍好莱坞特效大片!对此，佳影总裁向佳伟深有感触，他向笔者表示：不是所有的企业都能媲美凯迪拉克，有这样的超前思维和大手笔，一投资就是上亿元。商业微电影还是要回归到微电影本身，在向佳伟总裁看来，这可以概括为十二个字，那就是成本低、时间短、有剧情和重传播。
事实上正是如此，没有多少公司会花费上亿元来打造一部微电影。这些公司都更希望用十几万甚至几万元的投资还换取数十倍数百倍的利润。
佳影传媒相信，微电影的制作只是整个品牌运作的一部分，将更多的时间、精力和金钱投入到品牌传播层面上会取得更大的成果。可以预测，在未来的时间里，投资在微电影制作的上成本占比将会进一步缩小，制作水准会有更大的提升，而在品牌的传播上投资占比将会进一步增加。
在消费者看来，衡量微电影优劣与否的核心指标始终是内容。无论微电影有多么炫丽的特效多么华丽的外表，为品牌真正加分的还是你的内容更加出彩。
商业微电影不是简单的广告，也不是简单的电影，它的背后，只是一个简单的让你思考的品牌故事。
(来源：今晚网(天津))
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