锦江都城副总裁张斌：引领未来中档酒店市场

近日，上海锦江都城酒店管理有限公司副总裁张斌在参加2014第七届亚洲酒店论坛(AHF)国际酒店投资峰会期间向媒体展示了锦江都城公司新概念性的定位以及拓展中档酒店市场的决心，并表示新推出的锦江都城酒店三年内要开100家的雄心壮志。

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张斌表示，他每年都会参加亚洲酒店论坛的投资峰会，每次都有收获。去年锦江用18个亿收购时尚旅酒店品牌，这是去年酒店行业最大的一次并购，而最早的信息就是参加投资峰会带来的。亚洲酒店论坛搭建了这样一个很好的平台，让酒店人有机会认识更多的同行，更多的投资业界人士，更多的相关行业边缘、配套领域的专家。

上海锦江都城酒店管理有限公司副总裁张斌

张斌说，大家可能会对“锦江都城”这个名字会感到比较陌生，但实际上这是从一个经济型酒店管理中心升级为有限服务酒店管理平台。去年锦江集团做了一个重要决定，要从经济型酒店向中档酒店转型。为了转型做了很多工作，首先第一步就是改名，让大家知道新定位是中档酒店;第二步公司推出了“锦江都城”这个品牌，她的定位是中端酒店，是未来集团整个有限服务酒店管理平台最高端的品牌。过去大家把锦江品牌理解成经济型酒店，但其实锦江集团是“Selected Service Hotel”,是有限服务酒店平台。在这个酒店服务品牌旗下，锦江都城是高端定位的，锦江之星和金广快捷是中端定位的，还有百时快捷是低端的;第三个动作是去年年底集团花18亿收购了时尚之旅酒店管理公司，并将她以前进驻在万达广场里面的21家中端酒店于今年全部改名为锦江都城酒店。为了转型，公司已经投入了将近30亿元，做了41家酒店，基本上都是直营为主的。锦江集团希望能在中端酒店市场上引领一个高潮;第四个措施是，为了大力发展中端酒店，集团陆续把过去这些年发展的类似中端定位的酒店，包括白玉兰宾馆，包括收购的时尚旅品牌，包括集团三年前推出的类似三星级酒店的品牌商悦酒店，以及这次的锦江都城酒店，公司想把这些品牌统一拉进锦江都城酒店品牌里面。这就是公司的几大战略决策。最新的数据显示，整个公司的酒店接近1200家，有4个品牌，差不多80%还是针对中端市场的锦江之星;针对高端的锦江都城品牌是去年刚刚开始的，包括收购和翻牌做成的酒店至今差不多有50家;金广快捷和百时快捷加起来差不多150家。

张斌表示，锦江集团的战略目标是要在未来3-5年内把锦江都城品牌打造成中国最有影响力的中端酒店品牌。他希望能像17年前将锦江之星打造成为中国经济型酒店的市场引领性品牌一样，锦江都城酒店也能成为未来中端酒店的标杆性品牌。

张斌表示，锦江都城酒店不是普通的一种产品升级，她是重新打造的品牌。从大堂、餐厅，客房到整个外观，都是全新的设计。但是到现在还没最后定型，都还会根据客户的反应调整。

他说，锦江都城酒店的目标客户主要是锦江之星现有客户中的中高端客户。中高端客户愿意支付更高的价格，住更好的酒店。所以锦江都城酒店的目标客户第一是承接锦江之星客户中成长起来的这一部分，第二是承接因受“三公消费”打压而避免高端奢华酒店消费的部分群体。还有一点，是满足中产阶层的家庭休闲、度假旅游需求，这部分需求是会越来越大的。

张斌表示，他每年都会参加亚洲酒店论坛的投资峰会，每次都有收获。去年锦江用18个亿收购时尚旅酒店品牌，这是去年酒店行业最大的一次并购，而最早的信息就是参加投资峰会带来的。亚洲酒店论坛搭建了这样一个很好的平台，让酒店人有机会认识更多的同行，更多的投资业界人士，更多的相关行业边缘、配套领域的专家。

上海锦江都城酒店管理有限公司副总裁张斌

张斌说，大家可能会对“锦江都城”这个名字会感到比较陌生，但实际上这是从一个经济型酒店管理中心升级为有限服务酒店管理平台。去年锦江集团做了一个重要决定，要从经济型酒店向中档酒店转型。为了转型做了很多工作，首先第一步就是改名，让大家知道新定位是中档酒店;第二步公司推出了“锦江都城”这个品牌，她的定位是中端酒店，是未来集团整个有限服务酒店管理平台最高端的品牌。过去大家把锦江品牌理解成经济型酒店，但其实锦江集团是“Selected Service Hotel”,是有限服务酒店平台。在这个酒店服务品牌旗下，锦江都城是高端定位的，锦江之星和金广快捷是中端定位的，还有百时快捷是低端的;第三个动作是去年年底集团花18亿收购了时尚之旅酒店管理公司，并将她以前进驻在万达广场里面的21家中端酒店于今年全部改名为锦江都城酒店。为了转型，公司已经投入了将近30亿元，做了41家酒店，基本上都是直营为主的。锦江集团希望能在中端酒店市场上引领一个高潮;第四个措施是，为了大力发展中端酒店，集团陆续把过去这些年发展的类似中端定位的酒店，包括白玉兰宾馆，包括收购的时尚旅品牌，包括集团三年前推出的类似三星级酒店的品牌商悦酒店，以及这次的锦江都城酒店，公司想把这些品牌统一拉进锦江都城酒店品牌里面。这就是公司的几大战略决策。最新的数据显示，整个公司的酒店接近1200家，有4个品牌，差不多80%还是针对中端市场的锦江之星;针对高端的锦江都城品牌是去年刚刚开始的，包括收购和翻牌做成的酒店至今差不多有50家;金广快捷和百时快捷加起来差不多150家。

张斌表示，锦江集团的战略目标是要在未来3-5年内把锦江都城品牌打造成中国最有影响力的中端酒店品牌。他希望能像17年前将锦江之星打造成为中国经济型酒店的市场引领性品牌一样，锦江都城酒店也能成为未来中端酒店的标杆性品牌。

张斌表示，锦江都城酒店不是普通的一种产品升级，她是重新打造的品牌。从大堂、餐厅，客房到整个外观，都是全新的设计。但是到现在还没最后定型，都还会根据客户的反应调整。

他说，锦江都城酒店的目标客户主要是锦江之星现有客户中的中高端客户。中高端客户愿意支付更高的价格，住更好的酒店。所以锦江都城酒店的目标客户第一是承接锦江之星客户中成长起来的这一部分，第二是承接因受“三公消费”打压而避免高端奢华酒店消费的部分群体。还有一点，是满足中产阶层的家庭休闲、度假旅游需求，这部分需求是会越来越大的。