“女神的新衣”捧红四大女装品牌 人气能否换来销售？

女神与设计师搭档24小时制衣，裸眼3D炫酷T台秀，时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特，更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。

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  此外，“边看直播边下单”的概念一推出，让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升，“明星同款”的销量也在噌噌噌往上蹿。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物，这个被称为T2O(TV To Online)的跨界模式，到底是一场全民炒作，还是一种全新的生活方式？

  真人秀捧红女装品牌，关注度成倍上升

  电视真人秀《女神的新衣》在8月23日首播，随后连续两期排名周六综艺收视率第一，由于六位女明星的加入以及朗姿、茵曼、伊芙丽与Asobio四大品牌四大女装品牌的植入，“女神的新衣”已经成为淘宝最新热词。

  首播当晚，四家女装品牌的天猫旗舰店的访问量均达到日常的10倍。据淘宝指数，30日第二期播出后，四大品牌的近7天搜索指数均上升30%以上，其中朗姿的这一数据更是坐火箭一般地上升72.7%。

  人气能否换来销售？

  四大品牌“冷热不均”

  不同于以往常出现的“山寨明星同款”，这一档节目中女神们所穿的服装，最终都被在场的国内女装品牌“拿下”版权，并在其官网上出售，然而，想要把电视节目聚合的人气，转换成网络销量，可行度高吗？

  从销量来看，六位女明星身披的“战袍”受欢迎程度可谓“冷热不均”。

  目前，销量领先的是张馨予节目中穿的一款几何条纹连衣裙，月成交纪录已经至少达到402次，而叶璇穿的纯黑大衣与连体裤，眼下才卖出8件。

  不少顾客承认这次是为“女神”买单。有男士购买贾静雯款皮裙后说：“和电视里一模一样，老婆穿上瞬间变女神。”

  更多的人还能冷静对待“女神的诱惑”。网友绿叮叮这样评价张馨予款套装：“印花hold不住，而且上下加起来快1400块了。”目前在售的“新衣”价格多在300-800元之间，但网友的普遍反映是“多数不适合平时穿”。

  边看真人秀边下单，噱头还是新招？

  据悉，《女神的新衣》这档节目，采用了“综艺”混搭“电商”、“电视”连接“网购”的模式，这也意味着，你可以一边看电视里的女明星，边在网上下单“明星同款”。

  这种“即看即买”的思维方式在近期热播的《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》、《十二道锋味》中都有体现。然而，业内对这种新的跨界营销方式，仍有许多疑虑。

  不少人认为，电视节目的确增加了品牌的流量，也使得如Asobio时尚顾问苏红、伊芙丽副总董俊等曝光率大大增加，无疑是为品牌做了一次“大广告”。然而，面对日益理性的消费客群，一场由明星站台的“电视购物秀”，能否促成消费习惯的改变，仍需要时间。