汽车与体育联姻的三重境界 网络营销成突破

　　汽车企业营销：全民一起打飞机

　　早在2013年12月的时候，吉利汽车在成都奥克斯广场组织了一场集体 “打飞机”的盛会。成功举办了一场名为 “逆袭之战乐无穷--吉利GX7飞机争霸赛”的营销活动，这次营销活动以微信“打飞机”游戏为介质，得到了很多人的关注，是一次目标受众精准、沟通平台新颖的互联网营销活动。曾经有专业人士评论说，自主品牌已经开始尝试互联网营销了，就此营销事件来看，效果还是不错的。

　　体育营销：电商赞助世界杯

　　说到体育的时候，人们最先想到的就是世界杯和奥运会了。很多有实力的大佬也把目光投放到了体育上面。活动赞助是知名大企业首选的营销方式。像可口可口、阿迪达斯这样的实力大佬自然不用多说。这几年，国内很多企业也开始通过赞助大型的体育活动来达到营销目的，比如知名通讯巨头'华为'，在14年1月17日成为阿森纳俱乐部的全球官方智能手机合作伙伴，该协议将持续到2015年16赛季结束。手机大佬三星自然也不甘示弱，也把目光投向了奥运会这块吸金招牌。这种营销手段收益最直接，不过从长远的规划来看，赞助意味着大的投资，如果没有雄厚的资金实力就打算借助体育来达到好的营销效果，肯定会力不从心。

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　　营销事件，往往会有很多穿插的内容在里面。从营销内容上看，最成功最有影响力的无外乎是汽车与体育的联合营销策略。汽车天生就与运动有不解之缘，汽车可静可动，静靠设计感呈现蓄势待发之势，动则飞驰轰鸣，这与体育赛场上的运动、健康、活力、生命的口号极为相称。随着赛事和商业国际化步伐的加快，众多的汽车行业看上了F1赛事，这说明，汽车与体育在某些方面是可以相互融合的。

　　早在几年前，法拉利便已经与潍柴集团达成了合作意向。作为F1赛事法拉利的赞助商，潍柴集团可以通过关注度很高的F1国际赛事将潍柴集团的品牌文化向国际延伸，以此提高企业的品牌价值，同时，潍柴集团还通过自身品牌影响力让F1赛事在国内更加火爆并且让人们对其有了更深入的了解。在潜移默化中把潍柴英致汽车与F1赛事产生关联。

　　潍柴集团还是很有想法的，在向人们传送F1赛事新动态的同时，也趁着赛事期间打出了潍柴英致汽车这个新品牌。潍柴英致汽车首次与F1赛车同步展出，这也是法拉利第一次在赛前展出赛车，对于双方来说，这都是史无前例的突破，一方面表明了潍柴集团决心通过自己的品牌影响力将F1赛事的关注度在国内扩大，另一方面，作为F1赛事的实力车队法拉利，用自己的影响力全力配合潍柴集团的市场战略，二者的联姻，可以说是本次F1展区的绝佳亮点。