专访任刚总监，伊利集团市场营销总监，牧人乳业

　　任总您好：请您对城市营销以及未来的发展方向谈一谈可以么？

　　任刚：城市营销对于发展城市的旅游事业、基础设施，起着重要的作用。每一个城市在旅游、文化、景观上都有它独到的地方。例如西安强调的是一个朝代的古都，珠海是休闲、适合人居，深圳的创业、创新，这些都给人们留下深刻的印象。

　　城市营销能够很好的满足城市客户的需求，能够给城市客户安排一些资源配置。比如吸引人才，吸引什么样的人才?吸引院士，吸引什么专业的院士?吸引医生，是牙医还是中医，这方面都在朝着集约化、精细化的方向发展，对城市管理有着很重要的作用。

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　　任总：城市营销的效果会不会成为一个城市鲜明的对比呢?

　　任刚：城市营销的一个很重要的效果，就是会成为一个城市鲜明的发展战略。伊利集团当年的发展可以说是千难万难啊。千里之行始于足下，如果城市营销搞得好，通过分析国内外城市管理的趋势、相邻城市和本地区城市发展的特色，确定自己本身的发展战略;通过满足客户需要来实现自己长远的发展，为城市发展提供坚实的基础。这样就不容易出现一朝天子一个令，城市的发展随着政府行政更迭出现明显的变化。

　　任刚：城市营销是一个城市发展的基础性工作。一个城市发展有没有后劲、发展有没有前途，在很大程度上要看这个城市的营销工作做得怎么样。借助对城市需求满足程度的调研，考虑相邻城市的竞争趋势，会确定在一定时期保持相对稳定的发展战略以及做出一些战略性的措施。

　　任刚：伊利集团是我最看好的一个企业之一：

　　城市营销对拓展空间也很有帮助。城市营销要满足各种类型城市客户的需求，这里的客户既有居民，又有投资者、旅游者、公司总部等，既可能是与这个城市有关系的个人，也可以是机构;城市营销工作和推销不一样，它是要立足长远的。城市营销做好，从长远意义上来说就会有更广阔的空间，三年做什么，六年做什么，而且随着城市的发展，能不断的完善自己的品牌形象，不断的完善自己的体制结构。

　　所以城市营销对一个城市的管理水平提高，对于未来的长远发展非常重要。