用数据说话：亚马逊VS传统图书发行业

　　嗜酒、虐待儿童的父亲、赝品商人、贪婪的狮子，以上都是图书发行商在表达对亚马逊的情感时做出的比喻。乔治·派克（George Packer）本周在《纽约客》上发表一篇一万余字的文章，深度剖析了图书产业与这家零售巨头之间的关系。这篇文章指出，亚马逊不仅是图书产业最重要的销售渠道，同时也是其最危险的对手。

　　本着亚马逊企业文化的精神，让我们忽略派克文章中华丽的词汇，专注于一些原始的数据。这些关键数据或许能让你更深入地了解亚马逊在图书出版业的影响力。

　　52.5亿美元：派克的消息称，亚马逊当前每年的图书销售额为52.5亿美元。这意味着图书销售占据了亚马逊750亿美元年营收的7%。

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　　19.5%：这是亚马逊在电子书市场的份额。电子书当前占据了图书销售总额的30%左右，亚马逊占据了电子图书销售总额的65%，剩余的大部分份额则被苹果和巴诺书店瓜分。

　　53%：亚马逊从兰登书屋（Random House）获得的有效图书折扣幅度。部分的折扣以“营销开发基金”（marketing development funds）的形式提供。当图书发行商希望亚马逊在网站上进行推广促销时，亚马逊会要求图书发行商支付“营销开发基金”。大型图书发行商通常每年向亚马逊支付上一年毛营收的5%至7%，小型发行商则需要支付更高的比例。正因为如此，小型发行商向亚马逊提供的图书折扣达到了60%以上。

　　大于50%：在过去的20年间，独立书店减少的数量超过总量的50%以上。过去美国越有4000家独立书店，目前已不足2000家。当然，亚马逊的出现只是独立书店数量减少的一部分原因。独立书店数量的减少，始于巴诺书店和鲍德斯等连锁书店的出现。

　　小于10%：目前通过独立书店出售的图书占图书销量的比例。

　　14：亚马逊每获取1000万美元所聘用的员工数量。对实体店零售商而言，每获取1000万美元营收平均需要聘用47名员工。

　　47美元：好莱坞女星潘妮 马歇尔（Penny Marshall）每卖出一本自己的回忆录“My Mother Was Nuts”，亚马逊出版社（Amazon Publishing）向其支付47美元版权费。马歇尔此前已获得80万美元预付定金，但是她的书目前只卖出1.7万本。由于其他竞争对手零售商拒绝出售亚马逊出版社的图书，选择让亚马逊出版社来出版发行作品的其他作者也因此都遭遇到了相似问题。

　　100万：由亚马逊出版社发行的海伦 布莱恩（Helen Bryan）的小说“War Brides”和“The Sisterhood”销量均突破100万（包括印刷品、电子书和音像三种形式）。亚马逊在周一早晨宣布，继奥利弗 保茨（Oliver P?tzsch）之后，布莱恩是第二位销量突破100万的作者。