2014豪车营销悄然变脸

2014马年新春，一向低调为王的豪华车纷纷“马不停蹄”开始营销转型：1月11日，英菲尼迪花巨资打造了号称“车界春晚”的“敢.爱”万人演唱会盛典，大打情感营销牌；随后，1月14日，豪车“老大哥”奔驰宣布独家联手携程旅行网集团旗下顶级品牌HHtravel，创建高端旅游品牌“梅赛德斯-奔驰旅游”，成为首家在华推出高端旅游业务的汽车制造商。

树立全新品牌形象

英菲尼迪“敢.爱”也敢说

1月11日，一场由国内外娱乐巨星后Katy Perry、林志颖、李宇春、庾澄庆等参加的英菲尼迪万人品牌盛典在北京国家体育馆鸣锣开唱。在此盛典上，英菲尼迪高调宣布了其在2014年的中国品牌战略———“敢爱”行动，再次将其情感体验营销推至新的高潮，也预示着中国豪华汽车市场将迎来一场“情感风暴”。

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英菲尼迪中国事业部总经理戴雷提出，英菲尼迪将在2014年全面出击、释放潜力，增发新车型，并扩充经销商网络，同时推进国产项目，以在中国挑战奥迪、宝马、奔驰三大德系豪华品牌。今年英菲尼迪将有6款新车在华上市。经销商数量将从当前的60多家增加到2014年底的80多家，上涨三分之一。国产方面，襄阳工厂将在2014年11月左右生产首款英菲尼迪国产车型，为长轴距版Q50，之后是QX50长轴距版SUV。

记者点评：英菲尼迪2013年最成功的营销仍属《爸爸去哪儿》，这档子节目让无心插柳的英菲尼迪品牌进入了中国社会的最基本元素———三口之家中。不过在这个产品为王的时代，任何激动人心的战略都要最终落实到产品上。

中国市场为起点

梅赛德斯-奔驰进军旅游产业

据悉，奔驰旅游将打造出一系列带有奔驰品牌理念的顶级旅游配置产品，在行程和目的地的安排上将放眼全欧，从交通、住宿、餐饮、游览各个层面为客户提供最顶级的服务。预计在2月底，奔驰旅游将推出首个系列产品。

记者点评：相信奔驰旅游的成立，是梅赛德斯-奔驰在修炼汽车产品“内功”的同时，希望通过带有奔驰文化的“跨州际旅行”，吸引更多高端中国客户进入奔驰大家庭。