电影营销创新注重实效 大片尝试整合票务营销

    电影的营销，日趋进步和成熟，拿12月份大片云集的贺岁档来说，《扫毒》、《控制》、《私人订制》、《四大名捕2》、《风暴》的营销都很成功，有的电影营销堪称完美。整体来说2013年，电影营销达到了一个新的高度，数部大片引领了整个行业的新高度，作为电影产业链的营销推广公司服务水平和能力显著提升，营销思维、渠道日趋多元化，模式不断创新。业内人士不难发现，越来越多的“高票房电影”都或多或少在尝试一种新的营销模式，那就是通过票务网站、团购网站、电商等来实现电影票的预售、抢票、促销、折扣等活动，以真正的电影票营销来替代或者作为传统网络营销的补充。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

    埃森卓越作为较早实践，并且最早提出“整合票务营销”模式的行业内技术型服务公司，已经在这个方向探索了数年之久，作为一家真正有着互联网基因的电影营销公司，其创始团队来自百度、淘宝和腾讯，均有着超过十年的互联网从业经验。在经历了社会化营销、口碑营销和陆陆续续尝试了一些国外营销模式后，最终坚定了“切实提升票房、按照效果计费、以票房为核心的营销”的新营销策略。

    不少业内人士和互联网新媒体专家也纷纷表示，电影的营销目前还处于“广而告之型”的营销，新媒体营销已经实现精准营销、按照效果付费、大数据营销、即时互动等很多先进特性，但是目前电影通过新媒体的营销仍然停留在“告知性营销”的年代，这样的情况将来应该会有所改变了。埃森卓越首创了整合多家网站、平台和终端，调用质量优、成本低、能直接把曝光量转换为用户购买，按照CPS效果营销收取服务费或者参与票房分成的模式，已经成功参与或主导了喜羊羊系列电影、《钢铁侠3》、《风暴》等多部电影的整合票务营销。