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易传媒CTO 程华奕 — 总裁兼首席技术官
【大型代理公司和广告主都开始动手了，DMP可能是下一个热点】
记者：最近DMP扎堆出现，你觉得DMP的时代到了吗？
程华奕：快到了。通常DSP热潮出现之后，就会有越来越多的DMP出现。
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代理公司方面，过去2年，易传媒已经为一些ATD(Agency Trading Desk)搭建了私有的DMP平台。今年以来类似需求越来越多，甚至在2014的产品规划中，ATD的数据平台(DMP)和购买平台(DSP)已经占到同样多的比重。
品牌客户方面，对于数据挖掘、数据应用的需求越来越多。9月份正是制定明年营销计划的时间点，尤其在汽车、IT、FMCG等行业，客户的全年Brief已经发生了深刻的变化，更加注重数据的应用。甚至，有部分客户已经走在前面，计划将数据全部整合，打造私有的DMP。
所以总体上，短期不可能所有客户都开始用DMP，但是大型4A集团、以及于数字营销有高阶需求的客户会将打造自己的DMP平台作为营销中的重要环节。
【易传媒的产品战略是DSP+ DMP+SSP】
记者：易传媒业务给大家印象主要是DSP，DMP是从什么时候开始布局的。
程华奕：其实回头看一下易传媒2012年1月的S1文件，你可以看到易传媒一直打造的就是DSP，SSP，DMP三大平台。
现在客户越来越看重受众购买。而催生DMP的，正是更细分更科学的受众购买。
从2007年易传媒建立以来，就一直在为品牌客户做受众购买。2008年，我们就为联合利华投放出第一支行为定向(Behavioral Targeting)和回头客定向(Retargeting)的广告。
后来几年随着客户的营销人员对cookie技术的了解，品牌广告主逐渐不满足于受众购买，进而产生了数据收集、受众管理的需求。
2010年是易传媒的DMP元年，我们就为一些汽车客户打造了一套受众建模分析的产品，这就是中国最早的私有DMP。同年，易传媒也上线了自己的DMP——eTA，这个工具是真正意义上、最早的受众数据管理平台，直到现在易传媒仍在这个平台上创建、管理、优化受众分类，为品牌客户服务。
2011年，我们作为DMP的技术提供商，为一家ATD搭建了DMP平台，并实施了很多完整的数据收集、管理、分发的项目。也包括为某知名跨国化妆品品牌实现了O2O的打通，将线下会员的行为信息和线上行为综合分析管理，最终结果反映在DSP上，投放效果CTR提升了60%~290%。所以说O2O的力量大啊，现在我们很多客户在搭建DMP过程也将CRM数据整合作为最重要的一环。
市场上更多对易传媒的认知是DSP，而不大了解易传媒很大一块业务是企业级的数据营销的技术提供商，不光是DMP，还有DSP和SSP，已经为大型4A集团、广告客户、媒体集团做了很多系统，可以说是为数字营销行业搭建技术的基础设施。
【易传媒DMP的优势在于实际经验，具体体现在产品、服务和底层技术的能力上】
记者：相比别的DMP，易传媒DMP有什么独特优势。
程华奕：应该说是实际操作经验上，有本质区别。如果说现在大部分DMP还在萌芽阶段，那么易传媒的DMP已经在青壮年的阶段，经验上的差别是体现各个层面的——
从产品上说，易传媒DMP整套产品已经被品牌客户和代理公司使用了3年多，其功能最强、可操作性最好、也最适应本土需求。比如系统对接是DMP项目中最难计划、估计的环节，无论是内部的对接还是外部的对接，如果没有本土实际经验的技术提供商，在项目推进上肯定吃大亏。而根据大量数据整合、对接、分发的经验，易传媒可以建议最佳的对接方案，很多外部接口也是现成的。
从技术底层上说，易传媒3年前就自主研发了高可靠、低延时的No SQL DB数据库系统Starfish，对于高速的受众数据存取和分析有了更好的支持。因为这套系统是为DMP定制的，所以比市场上同类产品性能提升50%以上。 在分布式数据处理上，易传媒也没有采用开源的Hadoop环境，而是根据本土数字广告特性自主研发了大数据处理平台Bluewhale，比之开源技术大幅提高数据查询性能。
从服务上说，易传媒有专业的系统服务团队，尤其是基于很多DMP项目的经验，在数据对接，清洗、分类、建模和应用等各个环节，都可以给到很实际的建议，基于特殊需求的定制化能力也很强。后台技术支持和运维也不需要担心，易传媒500+员工中有超过一半是技术人员，在DMP的产品技术团队也有前微软，SAP，HP等大型技术公司的经验，在数据仓库、数据挖掘、数据可视化、系统运营上都有丰富经验。
【易传媒DMP的数据管理，跨DSP和SSP两端，跨PC，Mobile多种设备，旨在把数据的流动性做到最好】
记者：易传媒DMP与易传媒DSP、SSP如何结合。
程华奕：从产品上说我们不把DSP,SSP,DMP割裂开来，而是看成一个大的Market Place，在这个上面流动的是广告(库存)和数据。
我们的目标就是把这个流动性(Liquidity)做到最好，所以这个平台在两端是开放的，比如在数据上包括AdMaster，艾瑞，安客诚在内的其他DMP，都是长期的合作伙伴。
从DSP角度讲，客户可以选择利用易传媒DMP来实现更细分、更精准的人群管理，也可以选择再花笔钱搭建一个私有的DMP，对于预算很大的客户来说，中长期的回报是很大的。
从SSP角度说，整个大的数据平台也会将数据源源不断的汇总过来，打个比方说，你是一个汽车垂直网站，你的广告肯定可以卖给汽车客户，但是每天还有一些流量会剩下。易传媒DMP可以告诉你的客户，在你的网站上还有人喜欢豪车、要买房子、经常打高尔夫，这样就可以吸引更多的广告主来投放了。
在SSP的数据管理上，易传媒也走得比较早，客户就有Top3的门户之一，利用易传媒的用户聚类模块搭建了数据管理平台，打造了自身的行为定向产品，比普通卖媒体的收入增加了3倍。
记者：未来DMP的方向是什么？
程华奕：依托易传媒的移动平台以及很多企业级DMP的运营经验，易传媒DMP平台会朝着移动数据、线下数据整合等方面继续发展。
谢谢！
(来源：速途网)
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