北京服装行业 困难与机遇并存

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　　会议由北京服装纺织行业协会常务副会长龙云泽主持，北京服装纺织行业协会会长常青作理事会工作报告。会议同意增补大连思凡服装服饰有限公司总裁周严为协会副会长，北京卓文时尚纺织股份有限公司等5家企业为常务理事单位，北京探路者户外用品股份有限公司等5家企业为理事单位。北京市经信委中小企业处处长荆浦智为服装纺织企业作了政府支持中小企业发展相关政策解读，北京小米科技有限责任公司品牌主管许斐介绍了企业品牌运作的成功经验，受到广大理事和会员单位的欢迎。

　　整体经济运行形势严峻

　　过去一年来，北京服装纺织行业整体经济运行形势严峻，步履维艰，北京服装纺织企业在困境中开拓创新，加快转型，2013年的整体形势难有根本转变，但仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。

　　常青指出：“过去一年来，北京服装纺织行业整体经济在较为严峻的形势下运行，步履维艰。”

　　一是在产业规模上，北京232家规模以上服装纺织企业主营业务收入为223.49亿元，同比增长3.4%。其中，纺织企业主营收入49.34亿元，同比微增0.2%；服装服饰企业主营收入159.71亿元，同比下降5.1%；皮革、毛皮、羽绒服和鞋类企业主营收入12.69亿元，同比增长6.4%。

　　二是在效益上，规模以上企业利润总额15.15亿元，同比增长10.58%。其中，服装、服饰企业利润总额12.62亿元，同比下降0.9%；皮革、毛皮、羽绒服和鞋类企业利润额0.4亿元，同比增长6%。

　　三是在进出口上，北京服装纺织品进出口总额达到41.86亿美元，同比增长9.15%。北京纺织品服装出口额为25.89亿美元，同比下降3.2%，其中服装出口额为19.2亿美元，同比下降1.87%；纺织品出口额为6.7亿美元，同比下降7%。20家出口骨干企业共完成出口额8.9亿美元，同比增长2.6%。北京卓文时尚纺织股份有限公司年出口额连超1亿美元。

　　四是在市场消费上，北京衣着类消费品零售总额为718亿元，同比增长7.9%，占全市社会消费品零售额的9.3%。

　　开拓创新加快转型

　　常青介绍，北京服装纺织企业在困境中开拓创新，加快转型。一是实施品牌战略，赢得市场份额。朗姿股份坚持多品牌战略,渠道扩张加速，旗下主营LANCY FROM25、莫佐（MOJO S PHINE）、莱茵福莱尔（LIME FLARE）等高端女装品牌销售增长32%；威可多发挥研发团队和自有工厂的优势，坚持品牌的风格定位，并注重员工满意度的提升；赛斯特依托旗下赛斯特、伟士、雪卡路莎等品牌实现市场销售稳定增长；维斯凯发挥独特的品牌定位和强大的终端网络优势，注重明星效应和微信传播。

　　二是依托技术创新，提升竞争力。铜牛集团以推进科技创新带动企业发展，2012年新申请科研项目2项、专利2项、授权专利2项，新产品占总销售收入的30%以上；光华集团以科技创新优势大力推进宽幅涂层布等科技型产品，拉动集团整体增长。

　　三是创新经营模式，开辟线上新渠道。许多品牌开展了电子商务业务，如爱慕的“爱慕在线”电子商务已成企业海内外营销的重要手段；杰奥针对电子商务专门推出网络版，加快品牌年轻化进程，取得明显成效；诞生于互联网的新锐时装品牌裂帛在连年高速增长的基础上，又实现了200%的增长。

　　四是自主品牌成功进军国际市场。爱慕在新加坡市场落地3年后，又成功入驻澳门；蓝地在新加坡金沙购物广场开店，又将在澳门面市；东尚股份自主品牌羽绒服远销俄罗斯等20多个国家和地区，品牌在83个国家注册。

　　五是注重文化建设，树立品牌形象。在2012年伦敦时装周上，依文与例外共同上演“山水”中国时装秀；在伦敦奥运会开幕日，依文举行题为“和”的发布会。

　　2013年形势喜忧参半

　　对于2013年的整体形势，常青冷静地分析道：“我国经济及服装纺织行业所面对的形势，去年以来凸显的外需不振、内需趋缓、利润下滑的不利局面，在短期内不会有根本转变，来自各个方面的困难还将进一步困扰着我们，形势确实不容乐观。但从长远看，人民生活水平的全面提高将给服装纺织行业带来新的社会需求，我们仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。关键是要应对困难，把握机遇。”

　　常青表示，越是在困难的情况下，越需要紧紧把握企业的战略方向，注重核心价值的培育，越要依靠团队的力量，善于借助外部有效资源，协会也要不断提升整合资源、提供服务的能力。

　　2013年，北京服装纺织行业协会将采取多种形式，扩大北京品牌的市场影响力，继续开展“北京最具文化创意的十大时装品牌”评选活动，借助CHIC平台推出北京品牌联展，依托北京知名企业举办“时尚北京”晚会；围绕品牌核心竞争力的培育开放合作，多渠道助力企业提升，将组织赴美国、韩国学习考察，丰富和深化“北京时装设计周”系列活动，组织行业内外企业间的考察与交流；广泛组织、整合各类社会资源，为企业转型升级提供多方位服务，开展本地企业间及与外阜产业基地的对接及新材料、新工艺、新技术的推广应用和对接，为企业产业链的优化提供信息和渠道，组织企业信息化应用和电子商务运营培训和交流，为有需求的企业提供融资服务。

　　“我们今后要为企业提供更好的服务，为北京服装纺织行业的发展和时装之都的建设而努力。”常青说。