2012年11月6日-7日,第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。本次会议是在艾瑞咨询集团成立十周年之际,继北京,广州之后本年度又一场行业盛会。峰会以“拥抱变化”为主题,着眼大数据时代的变革与创新,深度聚焦互联网新经济的走向,解析十五年来网络营销的成功经验,密切追踪移动互联网领域方兴未艾的发展趋势。
以下是传漾科技创始人兼技术副总裁王跃接受艾瑞网的专访实录:
|
主持人:各位网友大家好,这里是2012第七届艾瑞年度高峰会议的现场,这次很高兴请到传漾科技创始人兼技术副总裁王跃先生,欢迎王总向各位网友打声招呼!
王跃:各位网友大家好!
主持人:王总您好,首先我们要恭喜传漾最近获得了很多奖项,分享一下获奖以后的心情吧?
王跃:我们做网络广告这么多年,不断地受到各方面的一些认可,对我们来说当然有值得高兴的这一块,对于我们来说更重要的是怎么样踏踏实实把自己的事情做好,怎么样更好的为客户创造价值,这是我们需要做的。
主持人:你认为获得这些奖项,得到这些肯定的主要原因什么?
王跃:最主要的还是在于我们的专注,我们从成立之初就是以精准营销作为我们主要的卖点,或者是主要的营销方式,成立3年来一直围绕精准营销做方方面面的布局,我们专注做这些事情之后,陆陆续续得到一些包括艾瑞也好,得到一些其他机构的认可,更关键是我们希望得到更多用户或者是客户的认可,这对我们来说是非常欣慰的事。
主持人:坚持专注可以把一件事做得很好,尤其互联网广告这个领域,刚刚谈到精准营销的这个话题,可以说这是一个很重要的服务。在您看来互联网广告有哪些方式,或者哪些平台实现精准营销这个目标?
王跃:怎么样能够达成精准营销?从我们成立之初我们认为广告网络是达成精准营销最重要的手段,在网络广告基础之上我们把媒体做一个合并,做媒体值,在媒体值通过技术手段对人群做不同的话题,只有这样才能够把我们的人群去做一个精准的定量,这是我们在成立之初就认定要去做的事。这两年做RTB技术的推广获得大家的一些认可,我们认为在这个基础之上我们也做了一些演化和升级,我们作为一个需求方我们跟用户做一些需求的反馈,就是所谓DSP这样一个角色帮客户进行一些实时的定价。同时我们本身也有针对媒体SSP一些软件的产品协助他们加入到这个浪潮里面。同时,不管是技术上,还是在营销上面具有一些布局,我们也在今年推出我们的广告交易平台,经过一两年在台湾的运营,今年推到大陆。所有的这一切都是基于精准这个主题做运行。
主持人:刚才您也提到RTB的产品,一开始是选在台湾做试运营,这是基于哪些方面的考虑?
王跃:我们技术本身需要一个验证,找一个更适合的环境去做对我们来说是一个命题,我们认为台湾相对来说市场还是比较小的,同时也是更加比较纯粹的市场。他们对于一些新的事物的接受度相对大陆来说快一点,它是介于大陆和美国之间的状态,所以我们选择台湾做我们这样一个试点。
主持人:所以把地域选在台湾,这个优势还是很明显的?
王跃:对。
主持人:我们给客户提供的RTB服务,跟别的公司提供的服务区别是什么?因为现在几乎所有广告公司都在做这项服务?
王跃:我们认为最大的竞争点,或者跟他们一些重要的不同点在于所谓用户数据的管理平台,我们认为是处于一个比较领先的状态之下。因为我们在成立的时候就坚持着两条腿走,一个是精准营销,另外就是软件产品。我们的软件产品服务了所有的中国的网民,我们商业内的广告转现每天几乎70万次,我们广告非常多样性。我们在成立之初就有一套自己的云计算,仅仅针对广告行业特性的云计算的系统去支撑着它,在此基础之上我们做了非常多的一些研究和分析,所以说我们认为对于用户数据的判断或者是整理,或者是它更广泛性来说是我们一个优势。
主持人:现在针对客户提供了全方位的服务,有大量的数据资源,也有很好的技术产品,也有云计算这样的实现手段,是全方位为客户提供服务的?
王跃:对。
主持人:最近有一个传言说传漾的C轮融资已经完成了,这个方不方便透露?
王跃:目前还不能透漏,到时候我们会有一个动态发布。
主持人:OK,传漾是09年成立的,到现在为止分公司已经达到10家了,您有什么样的秘籍分享给大家,为什么发展速度如此之快?
王跃:秘籍谈不上,同行业基本上做得都不错,我们只是把我们的经验做一个分享,我们认为对整个制造行业的理解,或者对客户趋势的一些理解,然后怎么样有一个更强大的一些执行力去达成,这是我们做事最主要考虑的地方。
主持人:其实对于网络广告服务来说,技术是最主要的,这一点您认为是不是发展中起到的很重要因素?
王跃:是的,特别是对于精准营销来说,它是非常具有决定性的因素,你也知道我们公司的业务就分成两块,一个就是营销,一个就是技术产品,所以我们在技术的投入成本应该是非常具有压倒性的倾向。
主持人:今天谢谢王总接受我们艾瑞网的采访。谢谢!
王跃:谢谢!