南方日报讯 （记者/卢真伟 实习生/李波 梁耀荣）近两年，东莞掀起一股微电影热。上至政府法院，下至企业学生，不断创作出新的莞产微电影。在信息碎片化，文化快餐化的当下，微电影以其免费、灵活、短小精悍的电影形式，颇为符合年轻观众的观影心理。近日，由洪梅镇出资拍摄的微电影《灯梦奇缘》刚刚举行首映仪式。在不久之前，慕思寝具出资拍摄的微电影《床上关系》亦点击破亿次。去年下半年，东莞市第一人民法院拍摄的5部“法制微电影”亦受到各界关注。
传播学中曾有一种“魔弹说”，形容所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体一样迅速起效。一时间，微电影似乎成为不少人心中的“宣传魔弹”。然而，与此同时，也有人认为微电影其实只是“看上去很美”，要靠其达到较佳宣传效果殊为不易。
东莞微电影创作趋热
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现代人的工作压力大，生活节奏快。“短平快”的微电影因此正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。在东莞，微电影也正在受到越来越多的重视。
去年11月，东莞市委常委、宣传部部长潘新潮在一次微电影创作交流会上表示，鉴于微电影等影视形式已经成为城市宣传的最新手段，建议东莞市文联成立相应协会支持微电影等影视创作。
洪梅镇为了传播该镇花灯文化而拍摄的《灯梦奇缘》，是东莞较早由镇政府出资拍摄的微电影。该电影本月中旬刚刚完成了首映，数日前已可在网络上进行观看。这部微电影以洪梅花灯为背景，讲述一位洪梅青年意外穿越到父辈生活的年代，见证父母淳朴的爱情和家乡花灯业沉浮的故事。
去年，东莞市第一人民法院一口气推出5部法治微电影，由法院工作人员自拍自演，共有33名干警参与拍摄制作。这些微电影取材于法院工作和法官生活的真实点滴，借微电影传递法治理念。
厚街慕思寝具投资，由知名导演张元拍摄的微电影《床上关系》旨在呼吁人们相互理解、家庭和睦。该片上映仅3周，网络点击量就已突破5000万。慕思寝具用品有限公司首席文化官邱浩洋介绍，目前《床上关系》在各大网站的点播量总和已经超过一亿。
除此之外，东莞普通市民和大学生们也带着巨大的热情参与到微电影制作之中。《感觉》、《回家》等由大学生制作的莞产微电影不断产生。发现大学生们对微电影的热情后，道滘镇还准备专门为该镇大学生开设一个免费的微电影拍摄培训班。
《灯梦奇缘》导演麦玉书是东莞企石人。他告诉记者，近两年在东莞搞微电影的人越来越多，东莞微电影圈子也普遍对行业前景颇为看好。
是短电影还是长广告？
微电影兴起于各类“草根短片”，但业界并不认为随便一个短片就能被称为微电影。除了具有微时长、微制作、微投资的特点之外，微电影应该在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近。网民原创的微电影，更确切地讲只是微视频。麦玉书认为，微电影可以理解为微型的独立电影。
也许正因为微电影的草根特性，微电影与商业的联系也更为密切。有人说，传统电影流行植入广告，而微电影却是在广告中植入电影。
事实上，除了网友和学生“自娱自乐”的小成本作品之外，起用专业演员精心制作的微电影多半植入了大量的广告信息。不管是《灯梦奇缘》中反复出现的花灯还是《床上关系》中多次出现的慕思和慕思品牌LOGO，都显而易见地透露出影片背后的“金主”身份。
不过，这些微电影都没有采用生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受广告信息。
洪梅镇有关负责人透露出微电影的创作初衷：打花灯文化牌的洪梅镇意识到，花灯不是日常生活用品，许多人都对其不甚了解。与此同时，多数网民对广告的容忍度越来越低，尤其是生硬、直白、单调的硬广告难以达到效果。因此洪梅需要传播当地的花灯文化，就需要一种更为有效的宣传形式。而微电影与广告结合的方式，可以将广告“变成”内容，传播效果更好。正是基于这样的认识，洪梅镇否定了一个全片围绕花灯来展开的剧本，而选择了《灯梦奇缘》这个通过有趣故事，将花灯文化元素融入到影片中的剧本。
东莞市第一人民法院院长陈斯的想法与洪梅镇不谋而合。他认为法院自身的封闭性决定了与大众的接触面很狭窄，导致许多市民对法院的工作并不了解。陈斯认为，用直接灌输的方式传播效果不好，因此想要通过法制微电影达到“润物细无声”的效果。
曾经担任过制片人的邱浩洋对微电影有自己独到的理解。他说，微电影要成功，前提是要传递出正能量，影片中要关注生活中微妙的东西，一定要引起人们的共鸣和反思。
业内人士认为，正是因为微电影要实现“内容”与“商业”的平衡，微电影代表了一种传播理念的改变。这种改变对于企业而言意味着商机，对于政府部门而言，则是一种与民众沟通艺术的升级。
有好片子还要有好推广
微电影虽然是微制作，但拍摄并不容易。微电影侧重趣味性，而且要在短时间内高效吸引观众并让其产生持续观看的兴趣，这对微电影的内容要求更高。
邱浩洋说，《床上关系》仅构思和完善剧本就花费了一年多时间。麦玉书的团队拍摄微电影《灯梦奇缘》虽然仅花费了4天4夜，但前期准备和后期剪辑各自花费了1个多月时间，仅仅拍摄团队选外景就花了两个星期。为了节省成本，拍摄团队拍摄过程中颇为节俭，每人每餐用餐标准控制在10元以内。为了节省雇佣专业演员的成本，每天都拍到凌晨2时才收工。
饶是倾力之作，如果没有适合的推广，一部微电影很可能会泥牛入海，乏人问津。事实上，微电影的制作完成仅仅是迈出了第一步而已。
《床上关系》之所以走红，除了其精心制作的内容和吸引眼球的片名之外，更是得益于陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的微博推荐。
邱浩洋透露，只有让尽可能多的人看到这部微电影，才能将这部微电影的拍摄成本降到最低。慕思寝具为了推动《床上关系》的走红，曾组织品牌中心、文化资源中心等等多个部门共同去探讨，最后也是发动全公司的力量，才得到了目前点击过亿的成绩。
业内人士分析，在提供吸引人内容的同时，微电影必须能投入较大成本，持续吸引网民通过社交媒体来对该影片进行观看和传播。而如果做不到这一点，精心拍摄的微电影无疑将难以进入网民的视线。
这一分析绝非危言耸听。进入国内知名的优酷、酷六等专业视频网站，可见其中微电影数以千计。其中既有普通网民制作的“草根”作品，亦有不少出自知名大导演之手。一部新的微电影作品想要流传开来殊为不易。截至记者发稿时，《灯梦奇缘》的点击量在作为国内最大视频网站之一的优酷网仅有数百。
(来源：南方日报)
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