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| 楼主 网友 2014/10/27 11:47:01 |
| 汽车参战“双十一”国民购物狂欢节，预示着汽车电商时代2.0即将开启。 10月16日，新浪汽车宣布联手天猫商城，将在“双十一”购物狂欢节期间，共同打造天猫“双十一”“余额宝购车”活动，更推出了新能源车专场。其规模远超今年7~8月间天猫商城举办的第二届汽车节。 据悉，参战本届购车狂欢节的汽车生产厂商突破40个品牌，车型超300款，其中包括特斯拉、奔驰、宝马、MINI等众多“豪车”品牌，更有上海大众、广州本田、现代等中端大众化品牌助阵，还有超过6千家4S店参与本次购车狂欢节。 在众多参战汽车厂商中，首次试水“天猫双十一”的特斯拉尤其引人注目。作为全球纯电动车制造商巨头，特斯拉的加入为本次购车狂欢节增添了许多亮点和悬念。此外，奔驰的新款GLA车型也将借此平台进行首次网络预售。 特斯拉领先试水天猫“双十一” 10月20日，特斯拉汽车公司官方宣布，将在天猫试水售车，并参战今年的天猫“双十一”购物节。据悉，这是特斯拉首次在中国除官网之外的第三方平台销售整车，也是首个宣布加入“双十一”购车狂欢节的纯电动汽车品牌。同时，这也是特斯拉加速中国布局的又一次进攻。 据悉，特斯拉天猫官方旗舰店目前已正式开通。本报记者浏览网站发现，该旗舰店现已经可以预定特斯拉Model S系列的三款车。 据官方旗舰店公告栏显示，凡参与天猫“双十一”购车节购买特斯拉的消费者，需要使用余额宝支付方式冻结5万元作为定金，在11月11日当天购买，最快5天内即可提车，提车城市包括北京、上海、杭州、成都、深圳。其中，提车前定金还可享余额宝收益。 配合此次天猫“双十一”购车活动，特斯拉还推出了免费安装家用充电桩服务。据悉，特斯拉安装家用充电桩的平均费用约为1万元，而参与本次天猫购车狂欢节的消费者则可享受安装费用全免服务。 对于本次“电商销售”渠道的创新，特斯拉全球副总裁吴碧瑄表示：“特斯拉不仅为消费者提供优秀的产品，还给消费者带来与众不同的服务体验。我们是首家在网上完成销售过程的电动车公司，这一次与天猫合作，从品牌、营销、销售方面，都是一次全新尝试。我们期待这次合作，为中国消费者带来网上购车新体验！” 有业内人士认为，参战天猫“双十一”购车狂欢节，显示了特斯拉在中国市场本土化的互联网创新尝试，同时也将让更多中国消费者关注到，除了普通中低端汽车，高端、个性化汽车也能在电商渠道进行网购。此外，借助互联网平台，还能更好地传递绿色出行的理念。 汽车电商时代2.0即将开启 电商网络售车在汽车行业内并不稀奇，今年的天猫“双十一”购车活动也并非首届举办。实际上，汽车的电商时代也早已经来临。 汽车之家副总裁马刚曾向媒体表示：“汽车电商大势所趋，顺之则昌，逆之则亡。” 早前，根尼尔森的一项数据就显示，有92%客户在买车的时候，希望通过互联网来了解汽车信息；在中国，统计样本为正在准备购车的用户中，更有高达86%的人愿意考虑通过互联网来购车。这一数据远远高于德国和美国。 “我相信网络购车将会给消费者带来不同于实体店的体验，比如售后服务肯定会优于实体店，因为互联网的力量很强大。”接受《中国联合商报》记者采访的消费者刘先生表示，自己若选择电商购车，原因主要有两个，一是价格优势，二是平台成熟，但同时表示“对于新奇的事物，还需要更多观察和考验。” 10月16日，以“中国汽车产业转型升级之智慧和远见”为主题的014第五届全球汽车论坛在武汉举行。论坛上，多位嘉宾对互联网可能给企业产业带来的冲击进行了热烈讨论，而“转型”已成为不可逆转的未来趋势。 值得注意的是，今年的购车狂欢节，借助阿里系大数据，将实现对购车精准人群的挖掘，及对大件商品微博电商的探索，对往年单纯的“购车”活动进行了升级，在一定程度上实现了汽车电商的“转型”。因此，有业内人士认为，此次天猫“双十一”购车狂欢节，实现了汽车电商平台的转型和升级，“将开启汽车电商时代2.0。” “大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，对于海量数据的挖掘和运用，预示新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”全球知名咨询公司麦肯锡曾这样预言。 据悉，作为合作伙伴的新浪汽车和阿里天猫商城，在此次购车狂欢节中将实现优势互补的完美合作。其中，凭借“资讯平台”新浪汽车提供的数据入口和精准覆盖，和“电商平台”天猫提供的电商用户基础及金融平台，将实现资源的整合，以向汽车生产商提供更好的整体服务。同时，通过大数据力量，还将优化消费者的购车体验，使消费者的所获利益实现最大化。 |
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