| 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区 薪酬调查报告 | 登录 |  |
| 点评对象： |
| 电视广告为何老当益壮？互联网品牌成大买家 |
| 楼主 网友 2013/12/6 11:08:00 |
|     2014年央视黄金资源的招标已经结束，从本次招标最终情况看，互联网BAT(百度、阿里、腾讯)三大巨头阿里出手最大方，旗下的天猫贡献了1.8亿，腾讯也贡献了4000万，唯独百度不见踪影。作为中国互联网支柱的铁三角，BAT一贯是你中有我，我中有你的互相竞争状态，不过这次百度却缺席这次招标。         通过对相关数据的观察，百度缺席的原因其实不难理解。         从全球互联网市场来看，互联网广告已经渐渐赶上传统媒体广告：在美国，谷歌一家的广告营收已经超过全美所有纸媒的广告收入;在英国互联网广告收入早已经超越电视;近年来俄罗斯互联网广告也有超越电视广告的趋势。而据搜了网分析预测，全球2015年全球网络广告的市场份额将超过平面媒体，达到23.4%，总体份额与电视广告差距越来越小。         从国内市场来看，现阶段网络广告情势更加激进，搜了网预计今年我国网络广告收入将会突破千亿大关，预测未来两年会超过电视广告。从百度的角度看，其一，两者广告营收实力慢慢接近，2012年央视广告额269亿，百度则达到了226亿，按照双方不同的增长速度，百度广告收入超越央视最迟在明年应该是不成为问题的。财大气才粗，既然收入超越对方，所以百度当然不买央视的账了。其二，百度和央视同属于各自行业最大的广告平台，百度在广告业也将央视作为了潜在的竞争对手，而各自在广告行业也分别占网络广告和电视广告三成份额，对整个广告市场而言，百度自然不会给对手送钱了。         但是笔者以为百度这样做其实并不明智。         一.从央视的地位来说，央视不仅是广告平台更主要的也是公关平台。目前大众对传统媒体的信任度依然高于网络媒体，央视广告有助于提升品牌形象。很多企业在百度上投广告其实看的是它的权威性。百度竞价排名的虚假广告也一直被各行各业所诟病，央视也曾多次报道，所以在央视投放广告既是对观众的公关，也是对央视的公关。         二.百度既是广告平台，但本身也是产品公司，除了搜索引擎广告之外，旗下很多自己开发或者兼并购的产品需要大力的宣传。如果这些产品只在百度自己的广告平台上做广告，难免有自卖自夸的嫌疑，说服力不够。其实阿里也有阿里妈妈、腾讯也有广点通业务，但还是在央视上投放广告，这就很说明问题。         三.央视的受众和百度并不重复，仍是可挖掘市场。央视的受众有很多是对网络接触不多的群体，和百度自身的广告受众群体并不重复，对百度而言是未开拓的市场，浪费这个未开拓的市场也就意味着放弃这块蛋糕。从而缺失了在这一块的影响力。         总之，百度今年放弃这次央视投标机会确实是一种非明智的做法，不管是从央视的权威还是从央视对其他广告商能够产生的利益价值，百度都浪费了一次比较好的机会。央视作为国家电视台，所能带动的影响力非百度等这些民营企业能够比拟，针对年收益几百亿的百度来说，投入几千万去绑定在更具权威的平台上，这样的买卖其实是不亏的。不管怎么样，要想了解百度收益能否在明年持续保持上涨的趋势，还得看往后所表现出来的成绩。 |
京公网安备 110105001605号