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| 移动广告平台每月烧钱百万 裁员成行业常态 |
| 楼主 网友 2013/4/26 10:25:31 |
| ，在《揭秘：为什么开发者的广告收入低》一文中提到开发者广告收入低主要有三大原因：行业大环境下，广告平台有苦衷；App层级划分，收入差距突显；运营策略不同，间接影响收入。而对于广大的开发者来说，最关心的是：在当前的环境下，我可以通过哪些手段来提高自己的广告收入呢？ 在解答这个问题前，需要强调的是，如果开发者真的想把移动广告作为主要收入来源的渠道，那一定要非常认真的去做市场调研，做研发，做推广，因为这些都是不可避免的步骤。另外，在App的开发时，要预留广告位，上线后为了不影响用户体验，可以在植入广告的时候用代码方式隐藏起来，然后瞅准时机打开广告，这样就有利于广告收益的最大化。 接下来就谈谈，在移动广告行业生态系统尚不完善的情况下，开发者如何提高自己的广告收入。 转变思想和观念，流量是用来投资的 其实，开发者的App流量很像股民手中的股票。股民炒股每天要收集各种各样的股市资讯、数据资料、公司及产业动态、相关政策、社会地区热点等等，然后通过分析筛选，决定要不要买入或抛售，以达到收益的最大化。开发者其实也应该这样，带着“投资”的理念来管理App流量。如果在接入广告后，不关注广告平台动态，不关注品牌广告主投入，不关注行业变化，只是习惯性的登陆各广告平台后台查看各种数据，收入高暗自窃喜，收入低骂平台，这其实是一种不负责任的态度，也是一种自生自灭的状态。 这样看来，信息的获取成为关键。从哪里可以获得相关信息呢？开发者使用的各大平台官网是一定要看的，还可以浏览一些科技媒体，他们的网站也会经常播报相关资讯；此外，芒果的移动广告平台数据中心也是一个好去处：各大平台动态、活动、广告单价，以及开发者对各平台的点评等等都有。这些数据对开发者是非常有含金量的。 没有永远高收益的平台，鸡蛋不要放在一个篮子里。 事实上，不管是这家广告平台给承诺，还是另外一家常做优惠活动，开发者都应该明白的是，没有永远高收入的广告平台，因为这不符合市场规律。所以移动广告行业常出现的现象是：今天可能这家广告平台收益非常高，明天是那家平台收益高。甚至在竞争和洗牌下，还有可能出现广告平台突然关闭退出市场的情况，所以开发者不要把鸡蛋放在一个篮子里。 学会计算自己的收益，擅用数据分析工具 目前移动广告行业的主流计费形式有CPA的效果付费和CPC的点击付费，但无论用什么形式付费，对于开发者来说都可以折合成CPM，就是展示每千次的广告，广告平台到底给多少钱，这是去掉所有泡沫水分的一个数字。然后开发者可以拿这个数字去对比在各家平台上的收入，看到底谁家给的钱会多一点。这也是开发者如何调配、投资流量的方法和依据，需要提醒的是，这不是一项一劳永逸的工作，开发者务必要做好长期战斗的准备。 利用丰富的广告形式，提高广告收入 相比之前单一的横幅广告，目前的移动广告形式有全屏广告、插屏广告、积分墙、视频广告、富媒体广告等等。在不损害用户体验的前提下，开发者不妨在自己的应用中多尝试几种广告形式，甚至可以在这些广告形式之间做一些逻辑上的联系，来提升自己的广告收入。比如，开发者植入了横幅广告以后，可以在旁边设置一个关闭广告的按纽，不喜欢看广告的人看到关闭按钮后，就会想方设法去关广告。这个时候弹出一个提示框告诉用户，需要600个积分就可以关掉这个广告。用户一定想要去掉广告，这时在提示他，下载积分墙中的应用以获得积分。这样的话自然而言的把用户引进到积分墙这种广告形式中。在这种广告中，开发者从另外一个角度获得了收入。 当然，通过聚合平台使用多家积分墙广告，也是一个不错的选择。有时候使用多家积分墙还是非常有必要的，因为每家积分墙会有不同的应用，使用多家积分墙有利于提高积分墙的下载率。总结一下就是，你提供给用户更多的选择，用户就会提供给你更高的收入。 在App竞争愈加激烈的今天，开发者在流量和品牌还没强大到让广告平台为你折腰前，为自己的流量投资，选择合理的渠道，减小流量损失，也就增添了存活的本钱。 |
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