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| 日本：电通拟收购英国广告巨头安吉斯集团 |
| 楼主 网友 2012/7/16 12:56:52 |
| 日本最大的广告商电通集团Dentsu Inc 周四宣布，已经同意以31．64亿英镑约合人民币312亿元 的价格收购英国传播巨头安吉斯集团Aegis Group 。这也是电通集团历史上最大的一次收购。 传统上来说，电通被认为在日本本土市场上占据统治地位，而且主要还负责日本品牌在海外市场的营销推广事务。但随着日本经济的长期不景气，电通也做出非常明确的动作，积极海外拓展。 电通在日本国内客户包括丰田汽车等一系列日本蓝筹公司，但是它正面临从一个国内媒体推广公司朝面向全球的广告公司的转型。电通必须把独特的日本企业文化融入到安吉斯集团中去，后者的业务主要是为客户购买广告时段而不是自己制作广告。 电通将以每股240便士的价格（溢价48% 收购安吉斯的所有股票，安吉斯集团的董事已经同意该方案。消息公布后，安吉斯股价推高了45%，涨到每股235便士。 预计本次收购将在今年四季度前全部完成。 分析认为，这笔交易反映了广告业激烈的兼并潮，数码技术日趋重要正在颠覆整个广告业市场的游戏规则。上个月WPP购入了美国广告公司AKQA，后者是全球最大的独立数码广告公司之一，法国的Publicis Groupe则在去年购入了另一家大型数码制作公司Rosetta。分析师认为电通的这笔收购将激发更多的交易。 |
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