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| 点评对象： |
| 中国服装出口企业状况不容乐观 |
| 楼主 网友 2011/11/3 22:15:32 |
| 今年服装单品出口价格普涨二至三成，一些服装贴上洋品牌之后，销售价格比出厂价贵十余倍，因贴牌加工价格受制于人，为了应对，不少企业开始推出自主品牌，然而，相同的订单，如果是与国内经销商合作，出厂价会订得比国外客户高，这俨然已成为行内共识，国内高昂的销售渠道成本困扰着服装企业自主品牌发展。 国内生产的服装产品经国外品牌商“贴牌”后，再转销国内市场就能够使其身价提升6~10倍，有点品牌甚至能够提高10倍以上，这直接导致国内服装厂商成为国外品牌企业的廉价劳动力，同一件商品，周转一个渠道就能够身价大增，中间巨额利润成为国外品牌商在中国市场赚得盆满钵满的关键，然而我国服装企业一方面遭受着成本上涨的压力，另一方面却面临着产品附加值的尴尬。 中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，随着我国人力、原材料等成本环节的上涨，服装企业的利润被不断稀释、摊薄，加上国外客户不断压价，外贸渠道的利润空间大幅减少，另外，由于我国服装企业成本上涨，弱化了我国服装产品的价格优势，因此，同去年相比，海外市场特别是欧美市场订单大幅下滑、单份订单额度急剧萎缩，在一些品种上，海外订单量甚至下降了70%以上。 外贸渠道利润低，为何服装企业不走内销渠道呢？朱庆骅分析，内销渠道也不是那么容易走的，这是因为服装产品内销以低价策略竞争是难以维持长久发展的，只有建立自主品牌才能够拥有足够利润空间弥补成本上涨的现状，然而要建立自主品牌不仅需要专业的设计人员和品牌营销团队，在流通环节、实体店的经营管理等方面产生的费用也是相当高昂的，加上国内经销商需要拿高返点，这也使服装厂商的内销之路走得异常艰难。 中投顾问发布的《2011-2015年中国服装行业投资分析及前景预测报告》指出，服装行业是我国传统性产业，经过多年的发展，其产业链和相关配套设施方面已经具备一定优势，但是企业长期缺乏品牌创建意识导致我国服装企业长期处于加工环节，产品附加值低，服装企业要获得发展，必须积极谋求转型，创立自主品牌，建立企业核心竞争力。 |
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