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| “时尚北京 依文中国”惊艳首博 |
| 楼主 网友 2011/10/9 11:21:39 |
| 第五届中国国际北京文化创意产业博览会正在中国国际展览中心举行，丰台区展台风格独特，300平方米的空间宛如一个透明的大礼包，里面的蝴蝶结还会在观众面前自动打开。依文企业集团承揽了展台的整体设计，董事长夏华说：“我们希望生动再现创意丰台的过去和现在。” 为观众带来创意展台的依文企业，它的成长本身就是一个色彩缤纷的创意故事。 3万名VIP情人节收到神秘礼物 依文创始人夏华还是个小姑娘的时候就很爱美，家里没钱，就把哥哥姐姐穿剩下的衣服改改剪剪，换了样式穿在自己身上。1992年时，22岁的夏华毅然辞去中国政法大学教师的职业，拾起了小时候的爱好，走进了服装行业，于1994年创建男装品牌依文“EVE”。 依文品牌创立后，夏华就琢磨开了，什么样的男人是成功的？是靠收入来定位，还是靠地位来定位？最终，夏华给成功男人下了一个情感定义：他们是尝试了幸福、挫折、荣誉之后，绝不放弃对未来生活追求的人。 从这个定位出发，依文为中国品牌贡献了独特的情感营销模式。 这是一个在依文客户中广为流传的故事：2003年情人节的早上，依文通过速递公司把一份份礼品送到3万名VIP客户手里。这些中国男人收到了一件暧昧的礼物：一份甜点，还有一束鲜花。男人们诚惶诚恐，趁人不备将礼物带到了洗手间，偷偷拆开一看：“永远的情人，依文”，顿时，头顶的汗噌地一下冒了出来，寻思了半天这才回过味儿来：“哦，依文不是我买的西装吗？”“依文”这两个字也迅速传开了。夏华说：“情人节那一天我们花掉了1年的广告费，总共400万元。” 沿着这条情感路线，依文曾举办过焦波《俺爹俺娘》摄影展、《风雨中美丽》图片展等许多令人感动的活动。夏华说：“别的企业是花钱买眼球，依文是花钱触动人的灵魂。”无形中，依文的品牌价值也在提升。 1件正装24小时送到客户手中 在依文企业，许多成功模式往往来自一些偶然事件，一旦模式运用成功，很快便被加以复制。 2006年11月2日晚10时，电话响了，有重要客户求助：来北京参加中非合作论坛的索马里总统艾哈迈德希望穿上一件中国企业制作的西装出席会议。按照惯例，定制一套男式正装至少需要两周时间，而当时离开幕不足36小时。夏华没有犹豫，立刻赶到钓鱼台国宾馆，让量体师为艾哈迈德总统仔细量了又量……24小时之后，总统穿着依文的服装神采奕奕出席会议。这个服务模式此后在依文团队被快速推广开来，并被叫做24小时快速服务模式，许多国内外企业家都有过24小时穿上合身正装的神奇体验。 在依文，诸如管家顾问、VIP会员俱乐部等等模式已被商界津津乐道。 发现环生活方式设计之路 走进依文，这里流淌的创意文化散落在每个角落。在生产设计中心，美人榻、圆形桌、裂花纹玻璃、曲形走廊……传递着现代与传统交织的独特韵味。集团会议室是智慧和创意的集纳地，原创设计的百年樟木会议桌，散发着淡淡的樟木香，仿佛有置身森林的感觉。“在依文企业，哪怕是一张桌子我们都要自己设计，我们没有成品采购的习惯。”夏华说。 事实上，依文早已不再是一家纯粹的服装公司了。夏华说，2005年，依文开始转型。“依文搬进总部基地后，我才发现，我们的设计师不仅仅是服装设计，他们可以设计生活中任何一个物件。”2006年，依文企业第一次参加了北京文博会，这次经历更坚定了夏华的选择，“参加文博会给我很大触动，依文要由单一的服装企业转身成多元化的创意企业。” 刚开始依文仅仅设计一些小礼品，回馈客户。但是，哪怕是一个钥匙链、一套茶具，都有独树一帜的艺术设计。夏华说：“现在依文产品不仅仅是服装，哪怕是早餐桌上的一份餐具，抑或是大家日常把玩儿的小艺术品，已经都成为依文的主体销售产品。” 服装设计、家居设计、空间设计、视觉设计、服务设计，依文发现了一条环生活方式设计之路，这条路的核心正是创意。 一个创意项目获经费500万元 2010年12月9日，在数字北京大厦四层将有一场名为“中国式新男装设计作品展中国时裳China Fashion”的主题时装展，这也是一场非同凡响的服装秀。雕漆工艺、金丝镶嵌、金镶玉、戏曲服饰制作等多个领域的工艺大师为中国时装提供了大量的中国素材：纯手工打磨的墨玉扣，在前襟及袖口分别篆刻象征权威的虎符图案及源于汉代象征吉祥的“泱茫无垠”。30年绣龄的工艺师在服装内里纯手工刺绣《清明上河图》，再现苏绣精湛工艺…… 这场中国时裳，依文为参与创意和设计的一群年轻设计师们提供了500万元的创意经费。夏华说，在依文，凡是独特和具可操作性的创意，一定会获得创意经费支持。“我们是群体设计，企业买单。” 至于创意的实现者，依文早有储备。目前，依文已经和来自18个国家和地区的40位国际设计师及国内上百位设计师签约，并建立起了设计师联合体。这些设计师也不单纯是时装设计师，他们涵盖了跟生活沾边的几乎所有领域。在依文遍及全球的500个销售网络和平台上，设计师的创意有了施展的空间。 在依文企业旁边，在总部基地，一个全新的创意工作坊正在施工，这是一个占地1000平方米的创意空间。目前已经建立起一个17人的创意文化中心，这些创意人才平均年龄28岁，他们将在创意工作坊进行创意项目的实验。 |
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