| 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区 薪酬调查报告 | 登录 |  |
| 点评对象： |
| 英利绿色能源首席财务官李宗炜 |
| 楼主 网友 2010/7/2 12:32:21 |
| 体坛周报特派记者安然发自约翰内斯堡 6月11日，全世界媒体的镜头聚焦约翰内斯堡足球城球场。现代化的球场设施，美轮美奂的碗状看台，一流优质的国际化草皮，还有蕴含先机科技的LED广告屏……世界杯的舞台已经搭建完毕，南非与墨西哥的揭幕战正式上演。 让中国汉字闪耀南非 虽然此次杯赛没有中国队参加，但世界足球的最高盛典绝不缺少中国元素。场边的LED广告屏突然一闪，“中国·英利”四个汉字直入眼帘。这家来自河北保定的以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团，以令人侧目的姿态进驻了世界杯的舞台。中国队杀入世界杯决赛圈花费了44年的时间，而中国企业联姻国际足球的最高管理机构，并成为世界杯的赞助商，这还国际足联106年历史上的第一次。用国际足联秘书长瓦尔克的话说，“中国是世界上飞跃发展的经济实体之一，但像英利这样致力于外向型拓展的企业并不多。足球是一项绿色的运动，绿色也是国际足联倡导的新型理念，国际足联与英利集团的合作将有广阔的前景。” 谈起赞助世界杯的最初设想，英利绿色能源首席财务官李宗炜先生表示，这是英利团体智慧的体现”，赞助世界杯的行为，被他看作是英利一次大胆的全球化市场营销。2009年，受金融危机的影响，新能源市场面临着一次历史性的革命。此前，世界上发展新能源的企业只有少数几家，而且集中在六七个国家，他们都有自己固定的营销手段和销售网络。全球金融危机爆发后，节约能源的理念深入人心，各国政府也意识到了发展新能源的重要性。在全球变暖的大趋势下，新能源的开发利用对世界环境的保护和利用也具有非常重要的战略意义。 随着需求的不断增长，新能源市场的构架发生了显著的变化。2009年中，实际上已经有了40多个国家开始致力于太阳能事业。作为一家经营新能源投资的企业，想要更好地宣传自己，就必须找到一条合适的营销途径。分销各国的思路行不通，企业就需要找到另一种更高效的、国际化的市场营销和拓展方式。这种方式包括全球性的商业活动和传统电视媒体宣传，还有一种便是体育营销手段。体育营销可以跨越国界线，不用为某个国家的市场特点量身定做，是一种非常理想的品牌宣传途径。 让绿色理念感染南非 2009年的一天，李宗炜在飞机上翻阅一本杂志时突然得到灵感，世界杯是全球收视率最高和支持率最高的体育赛事，2010南非世界杯不是一个绝佳的机会吗？世界杯的32强国家，正好与国际太阳能产业的发展分布吻合，德国、意大利、法国、葡萄牙和美国的新能源产业都在飞速发展。于是，与国际足联合作，成为2010南非世界杯的合作伙伴的意向迅速达成。今年2月3日，英利绿色能源与国际足联正式签署了赞助协议，后者成为了第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。 在接受中国记者采访时，国际足联秘书长瓦尔克解释了选择英利作为合作伙伴的原因：“英利是我们所接触的世界上第一家绿色能源企业，绿色理念也是国际足联近八年来积极倡导的一种趋势，甚至以后国际足联会在苏黎世建立绿色大厦，这也符合国际上低碳节能的理念。” 选择世界杯作为宣传舞台，需要足够的勇气，更需要雄厚的实力。前不久，有财经媒体指出，英利去年的账面上出现了大额的亏损，此次赞助世界杯的行为对他们来说是一次赌博。对此，专事盈利财务工作的李宗炜谈了自己的看法。“那篇文章的作者显然没有时间去仔细研究我们的财务状况，他们提出观点的理论依据是《美国会计准则》。以此来衡量英利的财政情况，他们得出了本公司亏损4.6亿元人民币的说法。实际上，英利去年的盈利是3.64亿人民币，这在公司的财政年报上有清楚的显示。”之所以会出现迥异的统计数字，是因为这里面存在一个非现金评估的差异。那篇文章的作者忽视了会计做账方面的一些要求，因而给出了错误的信息。据李总透露，英利绿色能源去年12月31日账面的资产为5.7亿美金，折合35亿人民币。“拥有这样的基础，我们自然不用担心赞助世界杯会给集团带来的经济影响。” 让企业发展插上翅膀 对于世界新能源产业的发展，以及英利的全球业务拓展，李宗炜充满信心。他特别提到非洲市场的重要性。“南非世界杯是一项具有世界影响力的赛事，对于非洲人民的意义尤其重要，而非洲是全球新能源发展潜力最大的市场。”非洲是日照时间最长的大陆，即使在非洲大陆最南端的南非，冬天的日照也非常充足。受经济因素影响，非洲是个缺电的大陆，在中非，很多国家只有20%的人能够享受电力供应。作为非洲最大经济体，南非在2008年曾经出现全国性停电3次，电力发展明显滞后。在此背景下，清洁能源在非洲大陆大有可为。 实际上，英利已经感受到了以世界杯平台作为营销途径的甜头。今年6月初，也就是世界杯开始前的一次慕尼黑世界新能源博览会上，英利就收到了大量2011年度订单。截至6月底，英利的订单数量达到400万千万单位，是去年全年定量的1.5倍。世界杯结束后，英利的广告效应肯定将得到更大发挥。据李总预计，明年的订单将相当于英利产能的2.5倍，集团将通过扩大企业规模的方式来迎接新的挑战。“很多企业的扩建是具有赌博性和盲目性，而我们的扩建是有针对性的。不断收到的订单给了我们更强的信心，这样我们就有了选择客户的余地，我们产品的价格和英利的品牌价值都会得到提升。” |
京公网安备 110105001605号