游戏内置广告市场再掀波澜 壁虎IGA黑马来袭
“每一款网游就是一个虚拟世界，这里与现实世界一样，天生就是一个安插广告的黄金宝地。”某广告公司CEO曾这么评价过游戏内置广告（IGA）产业所面临的巨大市场商机。
因此，游戏内置广告自推出之际就备受业界关注。尤其是微软、英特尔等世界知名公司都纷纷宣布进入游戏内置广告市场，更验证了精明投资商家对游戏内置广告商业前景的推崇和认可。
游戏内置广告市场在国内也渐渐兴起。据资料显示，2007年，中国游戏内置广告市场规模为1.2亿元，而2008年收入将达到2.5亿，预计到2009年游戏内置广告的市场规模则将超过10亿元。
巨大的市场空间和诱人的市场前景，吸引着大批企业的涌入。中国游戏内置广告市场竞争激烈，数家游戏内置广告公司都展开了强大的市场宣传攻势，力图在第一时间占据尽可能多的市场份额。
当国内游戏内置广告行业正经历一轮又一轮的“概念炒作”时，壁虎科技却已将其历经三年精心研发的游戏内置广告产品悄然推向市场。壁虎IGA的悄然加入，也令中国的游戏内置广告市场竞争格局发生变数。
据壁虎科技CEO李柳军透露，壁虎科技是一家致力于提供第三方中立增值服务的专业游戏媒体公司。公司由国际著名风险投资机构投资，从2002年开始一直以“游戏内增值服务（In-game VAS)”为主要课题，用创新的技术打造跨网游的第三方中立增值服务平台。
公司在绘图引擎原理、多媒体编解码算法实现、通讯、大规模负载的优化、信息安全及信息加密等方面技术有着丰富的经验和大量的实践，特别是在绘图引擎和流媒体技术领域在国内外都处于领先地位。
记者从专业人士处了解到，游戏内置广告平台目前普遍采用的是外挂式广告系统，这类广告系统只需要跟游戏的客户端进行一些简单地集成，就可以将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉。但是，由于采用的是特殊技术动态更换掉的原游戏中资源的，因此更换上的内置广告只是以广告的曝光为主，无法做到与玩家进行更深层次的互动和交流。
据壁虎科技CEO李柳军介绍，壁虎IGA创新地采用了自行研究开发的独立式交互型广告系统，其国内外独有地技术使这种系统不需修改任何游戏程序，不挂接任何游戏程序封包，能够独立实现广告的植入和投放。壁虎IGA不仅可以随意即时地替换游戏画面中的贴图，还能在游戏中植入三维物体，让游戏中的广告更生动，同时还能标植入精彩的视频广告和形式多样的交互广告。因此，壁虎IGA可以说是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的游戏内置广告系统。
壁虎CEO李柳军表示：“壁虎始终以技术创新为主要核心竞争力，以专业的态度打造专业的品质，以优良的服务取信于广大用户。”李柳军还认为，国内目前的现状是广告人不懂游戏，游戏人不懂广告，既懂广告又懂游戏的又不懂技术。这也是游戏内置广告业务之所以壁垒很高的原因；而真正能把游戏内置广告产业化的公司，一定是一家既拥有领先的技术平台，又对游戏性和品牌广告都有深入理解的公司。
同时，游戏内置广告作为一种逐步成长发展的新兴媒体，也必然要符合媒体第三方身份的设定。身为媒体公司如果不具备完全独立的第三方身份，那么必然会由于自身的利益和所处的地位，决定了他为客户提供服务的惟一性，或谓片面性，即他会为自身利益做打算，或只说自身产品的好，对其它产品实行排他性。这种有失公正性的做法，将有损媒体公司应有的职业道德。
综合而言，目前游戏内置广告的发展还只处于初期阶段，还没有真正产业化，更没有形成完善的产业链。想要整个游戏内置广告产业形成，还需要一段时间来培育产业之间形成相互支持的产业链条和与之相互关联的产业集群，建立和完善游戏内置广告市场机制体系。
而此次壁虎科技携其产品在中国游戏内置广告市场的强势登场，传达出壁虎以技术为企业发展主线，以专业、第三方的新媒体广告公司的定位和战略规划谋求市场领先位置的决心。壁虎IGA具有的成熟技术、稳定的平台，专业的广告公司体系架构和纯正的第三方游戏媒体身份也受到了业内的广泛关注和一致好评。有多家游戏运营公司和各领域的知名品牌都与壁虎达成了合作意向。
我们有理由认为，壁虎IGA肯定会对当前的游戏内置广告市场带来强大的冲击。同时在2008年里，各游戏内置广告公司也势必会继续攻城掠地，加速展开大规模的扩充。面对壁虎科技这匹黑马的挑战，其他的游戏内置广告公司该如何应对？让我们拭目以待。
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