“快乐购”亮相卫视 湖南广电两大品牌联手出击

快乐购物有限责任公司

    蒙牛之于超级女声，仁和闪亮之于快乐男声，娱乐营销不仅成为营销界最热门的话题，也使得湖南卫视这个中国最好的娱乐电视平台商业价值倍增。同时，有敏感的业界人士也发现，湖南卫视开始利用其优势的传播效果，培育湖南广电内部企业品牌，把自有资源的价值最大化。近日，新推出的大型观众互动节目《快乐2008》冠名权经过几轮激烈争夺后，最终落到了湖南广电旗下新一代全国连锁家庭购物企业-快乐购物有限责任公司，节目因此更名为《快乐生活快乐购 快乐2008》。

    湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文告诉记者，快乐购不仅获得了冠名权，而且还全程提供节目奖品。快乐购取得这一冠名完全是市场化操作，是真金白银投入了上千万。在众多实力企业中，开业不到两年的快乐购最终能将冠名权探入囊中，很大程度上是因为企业所定位的“快乐生活”理念与节目非常契合。

    “快乐购”自开业以来，与湖南卫视的亲密关系就一直是开拓全国市场的名片。不管是各分店的开播活动，还是一些大型活动，湖南卫视必派镇台主持力挺。湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林也屡屡到场站台。而湖南卫视的一些重要节目，如《好运连年》《阳光情人梦》《快乐生活快乐购 快乐2008》，都出现了快乐购鼎立赞助的身影，可见湖南广电在逐步地调整策略，将旗下两大品牌资源打通，培育又一个全国品牌。

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    快乐购因快速发展取得惊人业绩，目前已成为湖南文化产业的一大亮点，亦成为湖南宣传部们大力推广的榜样。在这种势头下，通过湖南卫视这样一个优秀全国平台推广品牌价值，可谓“近水楼台先得月”。

    欧阳常林认为快乐购冠名《快乐生活快乐购 快乐2008》是天作之合，《快乐生活快乐购 快乐2008》是今年湖南卫视新年开春的重头节目，由打造过《快乐男声》的王牌制作团队担纲，希望能极大的提升快乐购在全国的知名度。

    快乐购物有限责任公司董事长、总经理陈刚表示，从节目理念、形态上看，《快乐生活快乐购快乐2008》感觉就是为快乐购而做的，对于快乐购来说这是一次机遇，也是一次挑战，把快乐购推向全国，也就意味着快乐购要更加努力，做中国最好的家庭购物的目标要更快达到。特别是作为快乐购“2008品牌之旅”的重要内容，快乐购会不惜重金投入，联手湖南卫视，更好的开拓全国市场。