权威报告认为:国内新媒体竞争进入2.0时代
新华网浙江频道1月24日电(记者张道生、朱立毅)以"分众传媒"为代表,通过高昂代价获得有价值媒体阵地的"新媒体"1.0模式正在被颠覆,国内"新媒体"竞争开始进入2.0时代。
这是国内权威媒体市场调研机构CTR(央视市场研究股份有限公司)22日发布的《"共合互动传媒"价值评估及市场潜力预测报告》做出的分析。 以"分众传媒"为代表的中国"新媒体",近几年来风头正劲。"新媒体"们不仅能轻易获得风投的高额投资,不少还实现了在纳斯达克上市。但是由于大部分新媒体尚未跳出"分众模式",竞相用高价去获取媒体阵地,结果导致价格战,拉高了广告投放成本,给经营带来隐患,由此"新媒体"1.0模式的弊端也日益显现。
CTR的报告指出,随着以"共合互动传媒"为代表的"新媒体"2.0模式的出现,曾红极一时的"新媒体"1.0模式--"分众模式"正在被颠覆,因为"新媒体"2.0让广告阵地的获取变得毫无成本且轻而易举。
那么以"共合互动传媒"为代表的"新媒体"2.0是如何获得广告阵地的呢?记者了解到,它所遵循的是资源置换法则,即每一个商家以自有的闲置空间资源置换10倍的资源,提供自身的一块地方,用于放置共合网的广告发布复合机柜,给其他10个商家进行宣传推广,而他自身的广告就可以在10个异业的商家进行宣传。通过这一方式,共合网不仅不花钱就将广告终端设入了高端消费场所,而且还从每个场所收到了1万元加盟费,从而实现赢利。
CTR的报告认为,"共合互动传媒"的经营模式解决了"分众模式"中占领成本过高的问题,因此CTR认为,"共合互动传媒"引领"新媒体"开始进入2.0时代。
CTR在报告指出,"共合互动传媒"为中国的广告业开拓了一条崭新的道路,它将为中国广告业带来巨大的变革。
CTR是国内最具权威的媒体与市场研究公司 ,其客户包括分众传媒、凤凰卫视、上海文广集团等众多知名媒体,该机构出具的调研报告在业内和投资界受到广泛认可。