阳狮广告“大不同”策略玩创意
广告业是创意产业的先锋，而4A公司又是国际广告业的龙头老大。我们日常熟悉的诸多品牌产品大多出自其手。
北京提出做创意之都，因此我们首先关注的，不是4A企业及其产品，而是他们以何种方法、制度、理念来激活并呵护创意
名词解释
4A本是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写,所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。需要说明的是,中国4A虽源自这一概念,但略有不同,是The Association of Accredited Advertising Agencies of China的简称,中文名称是"中国商务广告协会综合代理专业委员会"。
浪漫阳狮法国之最
1926年，Publicis阳狮诞生于法国巴黎。1998年，阳狮进军中国，在北京、上海、广州成立分公司。阳狮集团2005年的收入为50.13亿美元，是法国最大的广告与传播集团，也是全球第四大广告与传播集团。
记者手记：年轻人的事业
当我如约走进阳狮北京办公室的时候，公司里还没有几个人，老板顾美影也没到。秘书杨小姐告诉我说，头天晚上，老板和员工们加班到了夜里11点。加班，在广告公司里，如同说吃饭一样正常。通常头天晚上加班之后，员工都被允许晚到。
公司里一如众多外企公司的样子，老板都在玻璃屋里，员工们坐格子间。秘书小姐领着我四处参观，我在休闲区驻足停留。那里摆着一张长条餐桌和一个桌式足球机，我问：“你们公司还给员工备娱乐设施？累了或休息的时候，大家就到这里来玩，换换脑子？”杨小姐笑：“也不是，也没有很多时间玩。”
想起来之前有朋友向我发感慨：“广告公司里的小孩升职真快，不到30岁都可能是总监了，跟他们坐在一起开会，真惭愧！”他同时又摇着头：“做广告真适合年轻的时候干，脑子好使，又熬得动，那个加班法！不过成长起来真快！”
案例
"HP 816A墨水"
黑白之间彰显个性
现状：“HP 816A墨水”是一款在7月份面市的升级版的HP打印机黑墨，新墨盒添加了颜料加强型技术，适用于高端的文本打印。
消费者洞察：目标消费群是年龄在22-32岁之间的年轻人，他们的收入状况应该是中等，主要使用惠普这款产品来打印文章、论文、简历、报告、提案标书等等。这群人是追求卓越的，他们有突破自我的个性。他们相信杰出的品牌声誉下的产品是值得信赖的，是具备优秀品质的；他们相信好的事物能为他们锦上添花，能符合他们的性格及给他们信心。他们不主张奢华，而是充满品位。
大创意：让你的文档文字边缘更锐利。“HP 816A墨水”的主要信息点：一款采用了颜料加强型技术的升级版惠普墨盒上市了，它能打印出媲美激光品质的效果。在产品信息与传播策略明确以后，产品的创意点随之确定下来，即“以功能性诉求出发，强调颜料加强型黑墨，让你的文档文字边缘更锐利”。
奏效策略：单一诉求，简约为美虎纹、豹斑作为“HP 816A墨水”广告的表现载体。黑白两色是整组广告的主色调，带有强烈的视觉刺激震撼，契合了HP 816A墨水的特点，诠释出锐利的内涵。画面本身就把动物的这种锐利和文字结合起来，充满了雄性的张力，给人丰富的想象空间。这个作品恰恰符合使用惠普这款产品的消费者的特点，他们对个人事业充满雄心，突破自我个性，追求卓越。其中虎纹的文案是“黑白之美，跃然而出”，体现的是一种跃动；豹斑的文案是“黑白之美，可见一斑”，文字上都是一种连接。由锐利墨水打印出的文字，也可以有虎豹之威，将创意用在公车上，犹如都市中跑动的一只猛虎，极具震撼效果。
评价：“HP 816A墨水”广告突破了简单的交易类、促销类的广告模式，注重产品形象的表现，突出产品目标消费群的个性特点，可谓标新立异。
关键词句:“大不同”策略；赢钱币；军人子弟、四川女孩、漂亮的优先聘用
受访者：阳狮广告有限公司北京分公司董事总经理顾美影本版撰文/本报记者刘净植摄影/本报记者娄启勇作品供图/阳狮广告
■“大不同”策略每个月请高科技专业人士讲课
“你知道马师傅是谁吗？”有一阵子，广州的开车者们被这个问题闹得丈二和尚摸不着头脑，因为一到停车场，就会有人上来问这么一句然后扬长而去。于是，到后来恨不能满城的人都在问：“马师傅是谁？”
当然，在经过一系列精心策划的广告轰炸之后，大家都知道，“马师傅”原来是一家刚刚进入中国市场的马来西亚石油品牌，它就用这样一个有亲切感的“土”名字，以与开车人亲密接触的悬疑方式，在广州市场拓开了知名度。
阳狮广告北京分公司的董事总经理顾美影就以“马师傅”为例，向记者解释阳狮广告的“大不同”策略。“大不同”，简单的理解应该是“与众不同”吧？“有些广告公司可能做广告的时候，把广告投放到一般广告商能知道的不同媒体就算了，觉得这就是整体的营销策略。阳狮不一样的地方就是仔细了解每一个品牌的目标受众，研究他们的生活形态是什么，每天了解信息的接触点是什么。我们就会根据他们的接触点去量
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