手机导航商机无限 产业链加快部署

北京四维图新导航信息技术有限公司

    随着社会不断发展，人们的活动范围越来越大，也越来越不确定，手机导航业务愈发显露出无限商机，成为各方企业竞相争夺的大市场。与一般增值业务相比，整合了运营商、电子地图厂商、GPS解决方案提供商和终端厂商的手机导航产业链，无疑是庞大的。因而，如何加速这条产业链的融合，以谋求多方共赢，成为手机导航业务释放其市场潜力的重要一步。

    移动运营商积极部署

    与一般增值业务不同，移动运营商在手机导航业务中的地位并非无可替代--通过物理GPS接收器设备直接从GPS卫星获取位置信息，可以绕过运营商，从而免除运营成本，使用者也无需负担额外的服务成本。对于占据了国内绝大部分移动市场的两大运营商中国移动和中国联通来说，这无疑是一个巨大的威胁，因此两家运营商都利用各自的优势，联合产业链上各环厂商，推出了基于手机网络和无线互联网技术的导航服务。 以中国联通2003年刚涉及移动定位领域时推出的导航业务"定位之星"为例，链条上的各厂商就包括了电子地图提供者北京四维图新、软件及SP北京协进科技、芯片技术支持者高通和GPS、网络运营商中国联通，以及终端设备商三星。而在本届通信展上大放异彩的"导航犬"业务，也通过与北京腾瑞万里信息技术有限公司的合作，以其产品的卓越表现，代表了目前中国联通手机导航业务的最高水平。"该项业务的包月服务费仅为8.8元。"中国联通有关人士向记者表示,低廉的费用降低了用户使用门槛,将有助于中国联通抢占国内庞大的GPS导航市场。

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    中国移动也在GPS领域作出了积极部署。今年上半年推出的多普达带GPS功能的智能手机P800便是中国移动定制手机，全球通用户只要通过预存话费等形式，最低能以1040元的价格得到一部P800，而这款手机的市场价为6980元。同时，在今年通信展上，中国移动展出的"交通信息化"方案可以为用户提供短信、WAP、GPS导航三类产品。其中GPS导航产品，借助GPRS，用户可以下载实时的交通路况信息，或者在手机上实时查看。在该业务中，中国移动还和一家名为"听网"的SP合作，推出了语音导航服务。

    据悉，国内移动运营商目前开展的GPS服务均按照包月制来收取费用，并按一定比例与内容提供商进行分成。业务使用过程中产生的网络流量费归移动运营商所有，信息服务费则由运营商与内容提供商按一定比例利益分成，例如之前便传闻中国联通与协进科技在"定位之星"业务上按"二八分成"。

    可以看到，移动运营商凭借其网络优势、雄厚的资本和巨大的客户群，在手机导航业务上仍处于一个不可撼动的强势地位，是整合多方力量、加速产业链融合的核心力量。

    电子地图厂商走向前台

    导航手机的问世，对于电子地图厂商而言绝对是一个发展壮大的绝佳契机。

    导航电子地图是GPS产业的立根之本。随着民用GPS的发展和普及，我国导航电子地图逐渐发展成为一个新兴的行业。目前，全国共有包括深圳市凯立德计算机系统技术有限公司、北京灵图软件技术有限公司、北京长地万方科技有限公司在内的9家企业具有导航电子地图甲级测绘资质。

    随着产业融合加速，目前的电子地图厂商都已开始向上下游产业链扩张，特别向GPS软件和服务提供商的角色进行了努力转变。据记者了解，凯立德现阶段正在主推其自主开发的移动导航系统；瑞图万方同时具有导航硬件方案设计能力和导航软件设计能力，是导航整体方案的提供商；城际高科从地图生产到导航引擎的开发，再到硬件OEM的组织，最后到渠道的建立和消费者的售后服务都自己完成；灵图也已勾勒出未来产品的三个发展方向：推出专业化更强的PND产品、在智能手机上提供更好的服务和融合，以及大力推广特色手机。

    在积极扩张下，电子地图厂商已经完全从最初的后台内容提供商，一跃成为导航业务前台上耀眼的焦点。在电子地图上添加相关酒店、餐厅、商店和其他一些用户感兴趣的商业设施，也成为电子地图厂商与GPS软件和服务提供商、运营商展开更高利润合作的新增长点。

    但目前电子地图厂家在发展上也面临难题。灵图公司总经理唐宁浙告诉《中国电子报》记者,盗版和恶性竞争是威胁产业良性增长的两大因素。而四维图新公司总经理孙玉国也向记者表示:"电子地图这个行业能不能发展起来,知识产权保护是最重要的。"现在业内著名地图厂商主要通过与上下游厂商和渠道商的结盟来试图解决这些问题。近期，随着合并的出现和裁员的发生，可以预计，导航电子地图产业未来的集中度也将越来越高。

    芯片商热捧导航手机

    A-GPS(辅助全球定位系统)芯片目前在国内外得到了比较广泛的应用。业内人士普遍认为，至2011年，大多数手机都将装上A-GPS芯片。它不但拥有GPS的高精度定位和网络投资少的优点，又借助GSM或CDMA网络的帮助，减少了终端的数据处理，提高了定位速度和信号质量。

    iSuppli高级分析师王阳告诉记者,现在市场上A-GPS芯片供应商超过20多家，主要供应商都来自美国和西欧。在CDMA手机上，高通独自领导A-GPS芯片市场。然而在GSM手机市场上，德州仪器、SiRF、NemeriX和Globa