成功案例及媒体聚焦……
2004年12月，河北人民广播频道新开辟了一个全新的频道－河北音乐广播，达人包断了此频道内容提供和经营，每天提供19.5小时的全新节目，并负责整个频道的风格定位、所有节目得策划、包装、推广和广告经营，使此频道的收听率在短短几个月中就在当地凸现出来。
在与河北音乐频道合作中，我们突出了以下的特点：
· 运用全球最成熟、专业的音乐电台操作模式，按目标听众的日常生活习惯，分配各种流行音乐比例，进而将多采多姿的流行音乐，依不同的时段，划定不同的流行歌曲比例，流畅的贯穿于人们一整天的作息里，在DJ简短的谈话中，用最丰富的音乐知识引导您聆听流行音乐，让流行音乐更贴近你我的生活！
· 特别针对不同时段不同族群设计节目内容，并以每天现场播出型式制作，周一到周日呈现一贯风格，以精彩节目锁定目标族群。除了提供流行音 乐之外，还穿插达人文化精心制作的各类录播节目，满足听众全面需求。
· 强调最全面的整体风格包装，从台歌、频道片花、明星报时、主持人DJ秀到地面的宣传活动，使河北音乐台在很短时间内就在当地的电台中凸现出来。
· 注重到位的频道整体宣传：比如盛大的开台新闻发布会，当地媒体的交叉宣传，当地大学的宣传活动等。
媒体聚焦
□《商业网络电台的中国化生存》
曾经在众多传统电台上都听过达人文化的名字，这间专门制作广播内容的公司跟多家电台合作承包节目制作。谁知道，正是这家传统广播节目制作公司，成为了目前国内惟一以公司方式运作的网络电台，利用聊天软件QQ的人气平台，达人文化的SHOWRADIO成为了主攻20岁以下人群的商业网络电台。
除了SHOWRADIO这样的商业典型，很多网站也将网络电台视作新的增长潜力点，盘踞南方的21CN早早地就打出了亚洲最大音频社区的旗号。21CN的总监丁志锋坚信网络电台将是互联网新救星，他对记者说:“目前我们发现很多传统电台都开辟了网上节目，无非就是把已经播出的节目压缩，留给听众在网络上查档重播，或者将传统电台的节目同步做一个网络直播版本，这根本不是网络电台，只能说是网络上的传统广播。”实际上，随时点播个人化的广播歌曲成为了21CN对网络广播的商业认同。
网络电台主持，NJ，这个职位悄悄成为了网络上新的热门，网易不久前推出自己的网络电台时，就大肆招募数百名NJ。每天晚上19点到午夜，21CN上就有一群NJ在搞直播测试，他们就如同卡拉OK厅的管理人一样，自娱自乐成为目前国内网络电台上的热点。短信点歌，直接成为了网易和21CN的网络电台手段。对此，有互联网分析机构给出了明确的指导意见，将短信业务与网络电台打包在一起，收取较高的点播费，这在技术和收费模式上已经很成熟了。况且网络电台的广告不同于传统网络广告，每人都可以随时关掉作为广告性质的网络广告内容，收听广告不会给任何人造成干扰，这无疑将改变目前网络广告对于广告受众一勺烩的没有市场细分的局面。
――――《三联生活周刊》2005年3月
□《网络电台的商业化生存》
―――尽管网络电台的商业化仍有诸多瓶颈，但它必将颠覆有90年历史的“收音机生意”
ShowRadio的主播们多是生于上个世 纪70年代末80年代初的一代，是广播和网络的双料受众，崇尚快乐、简单、自由。戴上耳机，打开QQ，对着话筒滔滔不绝，是他们的日常工作。对施怡来说，做NJ(NetJockey网络电台主持)是一段快乐的、奇妙的精神旅行。
2004年8月，广播节目制作公司北京达人文化和腾讯QQ合作搭建了网络电台ShowRadio。喜欢上网、爱听广播的听众，可以在浏览网页的同时，打开“QQ新声代”的网页或QQ聊天软件，在线收听独家的网络广播，还能通过QQ直接和NJ交流。在“QQ新声代”的网页上，除了几个地方电台的网络直播频道，还有两个内容独立且只在网络上播出的频道“娱乐之声”和“我的音乐”，内容由达人文化完成，腾讯负责提供技术平台和硬件设备。
1994年成立的达人文化传播公司，11年来一直在为包括中央人民广播电台，北京人民广播电台在内的全国120个城市的200多家传统电台提供广播节目。如今，正是这家传统的民营广播节目制作公司，与QQ一起联手推出了“ShowRadio”，成为了目前国内惟一一家以公司方式运作的商业网络电台，借助聊天软件QQ的超人气平台，瞄准25岁以下的受众人群，正颠覆着拥有90年历史的“收音机生意”。
从收音机到网络广播
4月15日，达人文化总裁李京红坐在办公室向《中国企业家》讲起了她的网络电台。这家“一直做内容”的民营广播节目制作公司实际上很久以来就不甘心仅仅做内容，希望能够拥有自己的频道，寻求更大的商业空间。但在目前的政策下广播频率资源是国家的，并且还没有向民营公司开放的先例。
达人文化将目光投向新兴的网络电台，一个月就拥有600万听众的全球著名的网络广播集成站点Launch的模式成为她们意欲效仿的对象。确实互联网兴起后对传统媒体带来了巨大的冲击和融合，在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的
网友评论：
京公网安备 110105001605号