学而思集团品牌混乱定位不明 正式更名为“好未来”

北京学而思教育科技有限公司

    学而思集团官方今日发布消息：已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”，经历十年发展，新的好未来集团将定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，实现传统教育与线上教育的融合，实施多品牌发展战略。

    好未来官方透露：由于目前“学而思” 名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户产生混乱，也稀释学而思竞争优势。最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望 “学而思”更专注致力于培优和理科教育发展，成客户心目中理科教育的代名词，相应的“乐加乐”和“东学堂”则分别对应于英语和语文学科。

    好未来CEO张邦鑫认为，“黑板+粉笔+课本”模式将会被升级。集团业务不仅限于各类线上线下的教育产品，还有一些平台型产品，也在尝试一些新产品以及围绕教育市场的业内投资，相信将来还会围绕为用户创造价值进行更多的尝试，这就需要企业有更加清晰的产品定位和品牌协同，需要更加多元包容的集团文化。

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    简言之，更名的原因有三：一是保护“学而思”品牌“中小学理科教育”专注价值;二是满足客户多元化学习需求，为其创造英语、幼教、网校等细分领域的多元价值;三是为更好因应教育环境的变化，营造适合集团文化。

    此次更名后，好未来集团的新logo、新域名也一并发布，集团全新定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，提出了“成为受尊敬的教育机构”的愿景。此次更名后，好未来集团企业使命也一并调整，提出“让学习更有效”。

    张邦鑫表示，“让学习更有效”有三种境界：1)学习能有效和高效 2)学习过程中轻松愉快 3)创造全面的美好的学习体验。目前，正在为创造第一种和第二种境界努力：例如教学体系、大数据能提升第一种境界，ICS、交互教学、动画课程提升第二种境界。未来，还希望向第三个境界迈进——为孩子创造美好的学习体验。

    集团更名后，学而思培优事业部下面分管三个品牌: 学而思、乐加乐、东学堂。其他四个事业部保持不变，这样，集团旗下目前有七个子品牌。分别是：学而思、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、学而思网校、摩比思维馆、E度教育网。

    张邦鑫认为，集团更名为“好未来”，脱离学而思的品牌背书，这对子品牌来说是个双刃剑，一方面，会暂时面临市场压力;另一方面，自由度提升，可以放开手脚，倒逼自己加快发展创新。最终希望各个品牌都发展出自生竞争力，这才会是一个健康的、有长久发展的品牌。

    据悉，好未来集团的前身是“奥数网”，十年前，两位北大研究生在学生宿舍创办“奥数网”，两年后，他们正式将机构取名为学而思，专门从事中小学课外辅导培训，此后，培优、智康1对1、学而思网校等各大事业部相继设立，2010年，学而思正式登陆美国纽交所挂牌交易。