传智户外成功案例分析

上海传智户外广告有限公司

   
    客户名称 汇丰银行
   
    宣传背景 汇丰银行是国际化著名金融机构，其业务主要服务国际人士或国际企业。随着中国入世的临近,金融资讯的国际化与市场化，汇丰银行逐步加强其在中国大陆品牌渗透，诠释其全球化的金融服务理念，力争在中国入世成为中国大陆最具领导潜力的国际化银行金融机构

    目标区域 北京

    广告目标 品牌渗透，树立全球性金融服务者概

    媒体策略

    从媒介角度出发，户外广告是品牌宣传的重要传媒，能够长期传播和灌输企业理念，影响合适的目标受众与潜在目标受众，是企业或机构全球性市场推广策略重要的组成部分，因此，汇丰银行选择了户外广告作为其第一步渗透中国大陆市场的桥梁。从区域角度出发，机场作为户外广告最具价值的发布区域，其目标受众类型、高品质广告辐射与品牌价值，均符合汇丰银行一贯的国际地位与服务品质，较其他户外更具针对性与身份化。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

    合作单位 华光广告集团传智户外

    媒体推荐
    考虑到国内的实际情况，结合汇丰银行的实际业务对象，特意推荐北京国际机场国际到达厅出口的广告位置。从区域角度与功能角度而言，北京是中国金融机构最发达的地区之一，也是政府关系集中的地区，而北京国际机场是国内最大的航空港，并是中国引进国际化、全球化市场意识的重要窗口；从业务角度而言，当时汇丰虽然尚未在国内开展对国内人士进行的人民币业务，但是可以从事境外人士的外汇业务，因此这个广告的发布既可提示国际人士汇丰银行之所在，也为将来服务国内人士做铺垫，并形成很好的相互作用；从受众角度而言，汇丰银行为国际金融服务机构，服务的主体为国际人士及企业，即便将来在国内开展业务其目标受众也是有国际化意识与金融理财意识的人士。

    媒体选择 北京国际机场国际到达厅出口 (编号11E)

    媒体规格 1m×6m

    广告创意

    画面纵分两部分，一为红色底下抽象展示汇丰银行国际化形象的画面，一为衬托在白色底下汇丰银行的LOGO，两部分有新意的结合，一来从视觉与色彩反差上吸引受众，二来也使画面显得庄重、严谨、大气。

    广告效果

    根据《北京首都机场旅客吞吐量累计信息表（2001年19月）》,国际到达为2297129人次，国际旅客吞吐量4616366人次。国内机场排名第一位。2002年12月份,国际到达旅客为418116人次,比同期增长18.5%,且增长趋势异常明显，中国已经成为国际关注的焦点。