市场总监王丹在“第三届富媒体产业发展论坛”中的精彩演讲
以下是互动通控股集团市场总监王丹女士在本次论坛中的精彩演讲实录:
各位领导、各位前辈,各位嘉宾,大家下午好!我是互动通控股集团的市场总监王丹。今天我为大家演讲的题目是《网络整合营销产品发布》。
在进入主题之前,我先为大家播一段广告。这款广告是我们为英特尔做的一款魔方广告,它最大的特点就是魔方有N多个面,有非常精彩的3D效果,每个面都可以用鼠标来点击,每点到一个面,都会播放相应的视频,全方位地表达了品牌信息。
我的演讲分为以下三个部分:
一、富媒体广告发展趋势分析;
二、互动通的四个产品线介绍,包括iCast、iFocus、iStreaming以及Mobile;
三、互动通和大家一起为2008年奥运营销加油。
首先我们分享一下富媒体广告发展趋势。2007年统计数据显示:富媒体广告播放量已达到58亿。随着富媒体产业的不断成熟,受众对富媒体广告要求越来越高,谈到富媒体广告创新的历程,有以下几个标志性建筑:一是2002年大家非常熟悉的《英雄》片花在新浪上投放,这标志着中国第一个富媒体广告诞生;然后2004、2005年互动通与各大门户网站合作,针对Anyshape形式进行了全面测试,明基JoyBook7000的投放标志着我们创意和技术能力迅速趋于成熟;2006年至今,以iCool,iTouch,iFoucs等为代表的新的富媒体形式层出不穷,为客户提供行之有效的富媒体解决方案成为互动通的服务宗旨。目前随着行业的不断发展,现有的广告形式,越来越不能满足受众需求,富媒体广告将如何更好地对广告主负责,让网络广告环境更加饱满,更突出产品及品牌信息,是互动通一直致力解决的问题。
针对媒体的不断发展,Web2.0的出现,以及3G,Wi-Fi,还有Mobile的出现,以及现代宽带、IPTV的快速发展,互动通对产品的进行了全方位地整合,包括iCast和iFocus的出现,都是互动通产品的规划。大家可以看到越来越丰富而精彩的富媒体广告形式充斥眼球,技术和创新成就了富媒体广告的生命,互动通一直有一个口号,“技术+创意=超越富媒体”,我相信iCast做到了业界绝对的超前。
我现在跟大家分享几个有代表性的产品形式,首先来看这款百事可乐广告,给人一种三层递增的感觉,具有很好的视觉效果,让大家觉得很炫,其实它背后有很强大的技术支撑。我们再来分享一个皇冠车的广告,首先大家看到一个汽车产生一个视频的短片,非常巧妙地用一个灵巧动感的形式,完美地将产品结合,很好地表达了产品信息。再比如另外一款车精彩的视频广告,它蕴涵了春夏秋冬的概念,结合了广告内容作为浮层表现,我个人非常钟爱这个广告,它非常优美,可以让人第一时间记住产品信息。我相信认识互动通的很多同仁,都知道iTouch的这个产品形式,它是防止浏览器功能的一个屏蔽,广告在播放时,随着页面滚动条移动时,广告形式很稳定,不会产生抖动现象。iTouch还有另外一个形式,比如为智联招聘做的广告,我们巧妙地把广告和游戏结合起来。广告形式不断丰富,互动也是非常重要的,比如这款车,利用的是通栏的位置,当车移动时,会有不同的视频效果播放。我为大家继续分享互动3D的效果,并且加入一些市场调研的数据分析。比如大家可以看到一个通栏,有一个3D的车可以拖动,用户可以从全方位了解车的信息,可以选择车的颜色,红黑蓝等颜色随便选,在选择的同时,iCast的数据后台,就会把这些信息完全记录下来,作为以后产品推广的参考。再比如说大家可以看到一些全新的形式,我们之前是用鼠标来引导或者互动整个广告的,以后可以用麦克风,或者用其他如摄像头等硬件设施,对广告进行触发。比如这款广告就是利用摄像头,选择男生,然后我的摄像头把我的脸拍摄下来,然后他就可以跳舞,当然也可以选择女生进行跳舞。“随身行广告伴您行”也是一个全新的广告形式,是广告完整的一段视频,可以在完全不同的两个页面进行播放,页面跳转时,广告内容可以连续播放,选择一个页面进行进入,广告是连续进入的,完整地把视频播放完,非常精准地跟着广告用户的行为一直走。另外富媒体的另一项增值形式——“爱呼”,是与线下客户中心相互结合,鼠标触发,产生广告信息,可以把自己的电话号码输入框内,这个时候后台会有记录,然后从后台把用户电话与产品的客服中心电话接通,让用户直接和客服中心联系,更高效地实现了直接销售。以上跟大家分享的是iCast的最新的产品形式。
接下来我给大家介绍iFocus、iStreaming产品形式。iFocus通过后台数据统计,分析页面的内容,与广告内容相匹配,广告形式是一个选项卡视频,也非常友好。这款是iFocus另外一个理念——视频框,它的形式是多样的,可以是产品外形,可以是浮层,也可以是3D效果或其他的形式。我们刚才看了一些在门户网站或者在其他内页的形式的增长,那么iStreaming怎么样让我们新兴的Web2.0时代,视频广告更精彩呢?我们一起来分享:视频广告新媒体,我们分为视频服务类媒体,像新浪、搜狐等等,是提供点播的内容