坚持原创与自我 依诺维绅不走寻常路

北京依诺维绅家具有限公司

    在品牌林立的中国家具市场，目前的依诺维绅不算是一个特别大的品牌，在国内的专卖店也没有一些老资历的家具品牌那么多，但是，“和家居行业的人在一起时，很多人说，依诺维绅是一个令人尊敬的公司。”因为依诺维绅是一个有原则、坚持自我路线的品牌。

    今天，太平洋家居网专访依诺维绅的营销总监陈军，与大家分享依诺维绅的如何在竞争白日化的家具市场中走自己的路。

    采访嘉宾：依诺维绅营销总监 陈军

    文字整理：陈丽如

    依诺维绅营销总监 陈军

    坚持原创保持自我 用心铸造功能沙发第一品牌

    【原创之路 再难也要坚持】

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    提到依诺维绅，很多人可能还会想起2012年9月上海家具展上依诺维绅“踢馆”麦斯德尔一事。陈军说，依诺维绅已经不止一次和麦斯德尔打官司了。早在2007-2008年的时候依诺维绅就曾经与麦斯德尔打过一场官司。这场官司中，麦斯德尔败诉，被判赔偿依诺维绅5万多元。

    “这么多年来依诺维绅在维权这方面，每场官司打下来都会赢，但每场都会亏”陈军说，在中国，维权的成本是很高的，“一场官司打下来所赔的钱，连打官司钱花费的一半都不到”。但是抄袭行为之猖獗，让依诺维绅忍无可忍。

    “9月份为什么要和麦斯德尔打官司，因为他们做得太过分了，给我们的全球客户发电子邮件，说依诺维绅做的所有款式他们都能做，而且还比我们便宜多少。”陈军说，麦斯德尔在依诺维绅的维权行为中败过阵，现在“(麦斯德尔)已经非常聪明的懂得如何规避法律对它的追究。”据介绍，在中国，保护家具外观专利非常困难。一个原因是，注册外观专利每年都必须缴纳一定的专利费用，才能够维持专利的有效性，一旦终止缴纳专利费用，其他人便可以抢注。另一个原因是，外观专利门槛低，抄袭者只要在产品的外观上稍作修改，也同样可以申请到专利。

    此类近似的产品在市场上出现以后，行业人能够从美观度、协调性等方面可以判断出哪个是原创，哪个是跟风者，但消费者很多时候却判断不出来。

    “所以我们不是创新的最大收益者，很多时候总是遭遇叫好不叫座的情况。”陈军说，依诺维绅的设计出来之后，马上被其他的厂家模仿，而等到依诺维绅淘汰这款设计的时候，其他的厂家却能够获得最好的利益。

    尽管如此，依诺维绅依然坚持原创、而且必须优质原创的原则。陈军把这个称为依诺维绅的“不可能改变”的“血性跟特质”。