姚良松：地产调控加剧家居业竞争

广东欧派家居集团有限公司

    2012年2月15日，欧派家居集团“铸鼎2012”营销峰会在广州白云国际会议中心举行，欧派家居集团董事长姚良松在会上表示，“2012年，随着房地产调控的持续，家居业的竞争将进一步加剧。”

    据了解，尽管2011年家居行业并不太景气，但欧派家居集团总业绩仍然实现了30%的巨大增长，而尤为瞩目的是衣柜领域，增长率更是高达80%。在会上欧派相关人士透露，“10+1”终端体系建设工作在去年已经在全国拉开帷幕，欧派生产基地的总面积已经达50万平方米的生产基地，已成功跻身“世界级家居制造基地”。

    有业内人士分析指出，2011年家居行业一直笼罩在阴霾之下，国际经济形势不断动荡，出口增长受阻；国内楼市调控政策不断升级，处于下游的家居业深受波及；加之原材料上涨、人工荒等综合因素的影响，家居业利润空间不断遭到挤压，在整个行业处于低迷的情况下，欧派家居集团能取得这样的发展成绩确实令行业振奋。

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    对于2012年，姚良松认为，家居行业的竞争将更为激烈。但与房地产一样，今年同样也是家居行业整合的好时机。“2012是欧派集团扩充地盘、主动营销的好时机，是欧派集团以‘创新精神’攻击前进，从眼球到大脑、从知名度到美誉度全面升华，占据消费者心智资源的好时机。”姚良松称，欧派家居集团“铸鼎计划”由“问鼎2011”、“铸鼎2012”、“定鼎2013”三部分组成，旨在将欧派家居集团打造成为“大家居领导品牌”。随着“问鼎2011”的完成，欧派家居集团实现了产能、业绩、品牌的全面开花，今年，将是“铸鼎2012”发展计划的攻坚期。同时，他还指出“国内经济发展已步入转档换速期”，意味着家居业的高增长率、高利润率的大幸福时代已经过去，低增长、高竞争的“微幸福”时代即将来临。“企业要通过优化产品制造，升级服务体验，挖掘市场需求，激活品牌拉力等方式，抢占消费者心智资源，切实提高盈利能力，实现持续增长。”