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跨界延伸 博杰传媒携影院媒体进军游戏产业


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博杰传媒

    近日,第八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心隆重举行。作为亚洲第一大数码互动娱乐展,ChinaJoy已成为国内外电子游戏行业的盛宴,而此次的ChinaJoy更是成就了国内领先的传媒集团—博杰传媒在电子游戏行业的首次惊艳亮相。

    经由与久游网的战略合作,博杰传媒原本设置于影院内的63寸立式数码海报屏出现在了久游网《神兵传奇》游戏的展台上,并以180°全方位视角的高清方式滚动播放着久游网各款游戏的宣传片,为久游网的展台带来了绵延不绝的火爆人气。对此,业内人士表示,博杰传媒、久游网这两个行业翘楚的强强联手也正意味着影院媒体联播网与电子游戏行业的crossover合作正式展开,博杰传媒借此携其核心业务之一——影院媒体联播网全面进军电子游戏行业,而电子游戏行业也至此寻找到了一条具有突破性意义的消费者影响渠道。然而,这一切又是如何发生的呢?

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    缘起:潜力无限的电影产业

    近几年,电影产业备注瞩目,票房和观影人次的节节攀升无不彰显着一个生机勃勃的行业。让我们先来看一组数据。2009年中国城市电影票房超过62亿元人民币,同比增长42.96%,创造了中国电影史上的最高记录;城市年观影人次达到2.58亿,核心城市观影人次高达1.53亿,较2008年递增45%;而未来5到10年,中国电影产业每年票房与观影人次增长均在35% 以上。一系列的数据都在展示着一个极具发展潜力的产业。而电影受众群体更是如此。

    电影受众的平均年龄为29.2岁,他们的文化程度普遍较高、群体文化消费意识较强、月收入和消费水平都处于中高水平,同时对品牌有一定的敏感度;他们是社会的中坚力量、消费领域的主力军,也是最可能受到影院广告影响、最具有广告价值的群体。然而,在相当长的时期内,尽管电影植入、电影贴片等营销方式相继出现,但电影受众的潜力仍未被充分地予以挖掘。直至博杰传媒影院数码海报媒体的出现。

    结盟:优质的媒体+高契合度的受众成为合作契机

    作为影院媒体联播网的领导者,博杰传媒始终致力于将影院媒体联播网这一创新、高效的媒体渠道导入其他行业,而中国领先的互动娱乐社区2.0运营商——久游网是其进入电子游戏行业所选择的第一个战略合作伙伴。合作意味着企业间相互的选择。久游网选择与博杰传媒合作,不仅看重的是蓬勃发展的电影产业、博杰传媒影院媒体联播网的核心特质及受众影响力,与此同时,观影受众与网游受众的高度吻合也成为久游网决定合作的关键因素。

    博杰传媒的影院媒体联播网是以影院数码海报这一特有产品为核心所构建的旨在覆盖全国影院的强大媒体平台。影院数码海报是通过与电影预告海报相结合,取代传统的纸印海报,并以flash和视频的形式展示广告。由于海报上呈现的广告画面影像清晰细腻、色彩还原真实、视觉冲击力较强,加之影院的环境轻松愉悦,大多数受众(占总人数的80.6%)能够愉快或平静的接受海报中播出的广告,而不像对传统媒体上的广告那样表示出无奈和反感。同时,受众在影院内观看广告能有效地避免外界干扰,广告信息直接强制性向受众传递,从而使得受众对广告的认知度和印象记忆也较高,媒体到达率可高达96.8%,而干扰率仅有5.1%。据央视-索福瑞媒介研究公司调查发现:电影观众看电影的频率越高,越趋向于对于电影媒体中的广告有较高的认可,同时也更倾向于去购买电影媒体广告当中推介的商品。

    目前,经过多年的深耕细作,博杰传媒的影院媒体联播网已经进入北京、上海、广州、深圳等16个核心城市,同时,通过精选这些城市的优质影院,博杰传媒的影院媒体联播网能够覆盖全国票房的70%以上,全国观影人次的73%以上,并实现对高达1.2亿的高端电影观众的全面覆盖。

    据相关调研机构的研究表明,在影院观众中,有很大一部分受众同时也是网络游戏的玩家,其中接近45%的受众为网游玩家。再加之影院观众普遍具有较高的月消费水平、消费观念超前、消费欲望强烈,较容易受时尚的休闲娱乐观念的影响,他们将是电子游戏行业极具价值、极具潜力的目标受众。

    未来:携手电游行业,新起点带来无限可能

    通过此次与久游网的合作,博杰传媒不仅首次将影院媒体联播网这一新兴的媒体渠道以及影院数码海报这一崭新的媒体形式导入游戏行业,为游戏行业与受众的沟通提供了更为丰富的传播渠道和更为高效、更为精准的传播平台,更向游戏行业展示了一种较之以往更为领先的精准传播理念。

    正如博杰传媒的相关负责人所述,电子游戏行业是博杰传媒跨界合作的起点。以此为契机,博杰传媒不仅将与更多的游戏厂商达成紧密的合作,还将会逐步进入越来越多的行业。可以预见,在不久的将来,影院媒体联播网精准有效的传播方式将会获得广告主更多的青睐,也将会有更为广泛的行业选择影院媒体联播网作为其推广的核心渠道之一。

    2010-08-10

   

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