洞察中国县域市场的商机

北京中传奥美地亚广告传媒有限公司

    内容摘要: 由全国县域经济研究中心、中国传媒大学广告学院、CTR市场研究和奥美地亚传媒联合开展的针对中国县域市场的研究报告显示，随着一二线市场的渐趋饱和，营销终端下沉，县域市场越来越受到关注。
   
    昨日，由全国县域经济研究中心、中国传媒大学广告学院、CTR市场研究和奥美地亚传媒联合开展的针对中国县域市场的研究报告显示，随着一二线市场的渐趋饱和，营销终端下沉，县域市场越来越受到关注。统计显示，全国70%的人口分布在县域，其GDP总值占全国的50%，巨大的发展潜力和国家各种利好政策的导向，给县域市场注入了蓬勃的生机和活力。

    受经济条件所限，县域居民仍以生存型消费为主，调查显示，中等收入水平的家庭，每月花费主要集中在饮食、住房、子女养育和教育文化等方面，尤其是饮食花费比例较高。同时，被访者在其他方面的花费中对日用品、服装的提及率较高。

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    随着经济水平的提升，县域居民的消费意愿也在发生变化。据调查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娱乐休闲方面得到改善。县域居民消费档次的提高，还促使对消费环境的要求提升。

    《国际金融报》 (2010-07-02 第07版)