城市文化名片如何“名利双收” ——访派格太合总裁孙健君
一座小美人鱼雕像借助安徒生的童话名扬四海，吸引无数游客到访一睹她的芳容，更让丹麦的哥本哈根世界知名；一部电影《罗马假日》引得世界各地的观光客竞相到罗马一游，寻觅一段与公主的浪漫邂逅……电影、故事、节日甚至是特产，都可能成为一个城市的名片，彰显文化的同时带来城市发展的机遇，开创城市的营销时代。
2009年1月11日举办的第六届中国文化产业新年国际论坛，特别颁发了“改革开放30年中国创意城市文化名片”的奖项，着力表彰了近30年来因城市文化名片而声名远播的典范城市。作为城市名片这一创意构想的提倡者和新年国际论坛组委会秘书长，北京派格太合环球文化传媒投资有限公司总裁孙健君畅谈了文化名片对于城市营销的意义。
派格太合环球文化传媒投资有限公司总裁孙健君在接受采访时说，他曾经带着迪斯尼的一位高管去广西考察，广西壮族自治区领导希望他对提升广西在全球的影响力出点主意。这位迪斯尼的高管问：“怎么样用一句话介绍广西？广西的亮点和卖点是什么？”这个问题的答案其实就是一个地方需要打造的第一卖点，或者叫第一看点，也就是文化名片。
每个城市都有丰富的文化资源，可以提炼出至少是一张名片。几千年的城市发展史，世界各地的城市都留下了富有特色的城市名片。比如意大利佛罗伦萨的比萨斜塔，法国巴黎的埃菲尔铁塔，北京的故宫、长城，桂林的山水等，这都是地标性的；还有通过文化娱乐的形态比如一首歌一部电影使一个地区出了名的，等等。
每个城市都有文化底蕴和文化资源，但是这些资源并不一定能够转换成“名和利”，也就是城市文化品牌以及由品牌带来的经济和社会效益。如何把城市的文化资源、资产转化为“名和利”，是一个城市文化产业的核心和基础。
孙健君认为，一个城市的历史文化无论有多丰厚，都需要提炼出一个代表符号，就像企业的LOGO，便于受众迅速认知，也是这个城市区别于其他地方的生动符号。每个城市都可以因地制宜，根据自己的文化、自然和传统等条件提升、归纳总结这个名片，有很多可选择的方法，通过学习古今中外优秀的案例，我们的城市也可以选择最适合自己的方法，在学习借鉴别人的经验的基础上，提炼出自己独特的城市文化名片。这次获奖的28个城市的38张名片，各具特色，在这方面做得都很到位。
如何创建城市名片以及打造、维护、更新和升华已有的名片，是第六届中国文化产业新年论坛的一个主要议题。
孙健君说，城市名片建立后，仍然需要不断地刷新，同时也需要维护和提升，有名的才会更有名，有一些需要增加美誉度，有的需要更广范围的传播。比如意大利水城威尼斯，经过数百年历史沿革，其水城名片如今已经享誉世界，但是这个名片的鲜亮度慢慢地也在减弱。后来威尼斯当局创建了威尼斯电影节，但电影节的影响力还不足以让所有层面的人都来关注，于是他们又推出了威尼斯作家计划，即每年请一个世界顶级的作家去威尼斯居住3个月，期间威尼斯给他提供食宿等一切条件，让他在城中自由行动，条件是这位作家必须留下一部作品，就是《威尼斯日记》。这些活动都是对老品牌的维护更新和升级换代。
另外，城市名片也需要很多富有创意的方法去补充、丰满和提升。比如巴黎的香榭丽舍大道，借着凯旋门出了名，但总说凯旋门也会让人觉得不新鲜。当地策划了香榭丽舍大道行为艺术，在一个晚上把香榭丽舍大道堆满麦穗，发宣传单请大家到香榭丽舍大道捡麦穗，每个人都带一个麦穗回去，结果两天后，游客和巴黎的市民把麦穗都捡光了，这样的活动既带动了消费，同时还宣传了城市形象。
2009年是新中国成立60周年，城市推广的需求很大，作为一家致力于此的文化传媒企业，派格太合希望通过演出、展览等活动来推广展示所评选出来的城市，把城市文化名片做成纪录片、短片、宣传片在各种场合播放。孙健君说，如果各个城市能把美食、民俗风格、建筑模型、文物结合在一起做大型体验展，效果可能会更好。
网友评论：
京公网安备 110105001605号